YMYL : Comment gagner la confiance de Google ?

Si vous êtes spécialiste SEO, vous avez très certainement déjà entendu parler des sites YMYL. Depuis la dernière mise à jours de l'algorythme Google (Mai 2020), vous avez certainement pu constater une évolution de vos positions si vous évoluer dans ces thématiques.  En effet, les moteurs de recherche resserrent leurs exigences, par conséquent, nous analyserons brièvement ce que sont les sites YMYL et comment les optimiser.

Qu'est-ce qu'un site YMYL ?

YMYL signifie «votre argent ou votre vie», de l'anglaise «Your Money, Your Life». Les sujets suivants peuvent être attribués aux sites YMYL:

• Ressources d'actualités couvrant des événements importants - affaires, politique, science, technologie et tout ce qui peut affecter la vie d'une personne.
• Jurisprudence - ressources qui recueillent des informations importantes sur des questions juridiques.
• Sites gouvernementaux où vous pouvez obtenir des informations importantes.
• Finance - ressources sur les investissements, les impôts, les moyens de gagner de l'argent, etc.
• Achat de biens. Sites liés à l'achat de biens, alors qu'il ne doit pas s'agir de boutiques en ligne. Les sites d'information liés à la recherche et à l'achat de biens entrent également dans cette liste.
• Santé - ressources avec toute information relative à la santé.

On peut retrouver d'autres thématiques, mais vous avez l'idée. Pour les sites de ce type, Google a des exigences élevées.

Je recommande de lire davantage sur ces sites dans la nouvelle version du guide d'évaluation de Google en anglais.

À mon avis, l'attention accrue portée à ces sites a été clairement exprimée en août 2018. Puis est venue la soi-disant «mise à jour médicale», bien qu'en fait, elle ait touché des sites sur divers sujets.

Maintenant que nous savons ce que sont les sites YMYL, nous analyserons les exigences de base pour ces sites.

EAT (Expertise, Autorité, Confiance (Trust))

Je soulignerais EAT comme une exigence clé pour les sites YMYL: maintenant non seulement la ressource sur laquelle le matériel est publié est importante, mais aussi son auteur.

Expertise :

Cela implique que l'auteur du contenu soit un expert en la matière.

Si l'auteur du contenu est un expert, cela doit être confirmé. Sa compétence est confirmée par une spécialité de travail, diplôme, certificats, prix, diplômes, etc. Habituellement, une page "Auteur" est créée pour cela, où vous pouvez voir des informations plus détaillées sur lui et trouver ses autres articles.

Autorité :

Ici, vous devez comprendre si l'auteur est une autorité dans le domaine auquel le contenu est dédié.

Par exemple, il existe un site Web médical et des articles pour lui sont rédigés par un bon médecin d'une clinique de la ville. Mais il s'est avéré que personne ne connaît ce médecin. Ainsi, nous obtenons un auteur expert qui n'a pas d'autorité.

Un auteur faisant autorité a toujours des critiques positives sur Internet. Par conséquent, vous devez vous assurer que:

1. L'auteur de votre contenu a des avis.
2. Vérifiez que ces avis sont positifs, sinon ils ne feront que nuire.

Confiance (Trust)

Tout est simple ici - c'est la crédibilité de votre site avec un moteur de recherche. Votre site doit être perçu comme une source fiable d'informations de qualité. Pour cela, vous devez publier du matériel aussi "vrai" que possible et éprouvé.

Mais le plus important est de travailler avec des avis. Si les gens écrivent de bonnes critiques sur votre contenu, cela servira de signal au moteur de recherche que le site peut être fiable.

Dans le guide pour les évaluateurs, Google identifie les exigences de base pour les sites EAT de divers sujets, qui évalueront la qualité du site.

Infographie sur Google EAT.

EAT est une exigence clé pour un site YMYL, mais pas le seul. En fait, il y en a beaucoup.

Nous identifions les exigences de base qui, selon mon expérience, peuvent être mises en œuvre sur de nombreux sites, et elles auront un effet.

Liste de contrôle des exigences pour les sites YMYL

1. Contenu informatif. Les pages doivent satisfaire pleinement la demande de l'utilisateur. S'il s'agit d'un article, il doit être accompagné d'images, de vidéos, de tableaux, d'études. S'il s'agit d'une page de produit, elle doit indiquer le prix, les spécifications techniques, etc.
2. Convivial. Toutes les informations sur la page sont faciles, accessibles et rapidement localisées.
3. L'état technique du site. Les pages du site doivent se charger rapidement et avoir une bonne version réactive. Bien sûr, il ne devrait pas y avoir d'erreurs techniques grossières - pas de prises, etc.
4. La pertinence des informations sur la page. Les informations doivent être mises à jour, être «fraîches», je recommande donc régulièrement de mettre à jour les articles - en particulier ceux qui apportent un bon trafic.
5. L'auteur du contenu a sa propre page sur le site. Des informations générales et des critiques le concernant y sont publiées, ses articles sont collectés et les contacts sont indiqués.
6. Les pages contiennent des informations sur l'auteur du contenu - sa photo et des informations confirmant son expertise.
7. Les coordonnées sont disponibles dans un endroit accessible.
8. Le site doit contenir des pages contenant des informations utiles supplémentaires. Les exemples sont les conditions de livraison ou les instructions sur la façon d'acheter un produit.
9. Vous devez suivre les avis sur Internet. Les avis négatifs sur le site peuvent affecter négativement le classement de toutes les pages du site. Vous devez travailler avec de telles critiques et vous assurer qu'il y en a plus de bonnes que de mauvaises.
10. Suivez le profil de lien du site afin que les sources faisant autorité établissent un lien vers les pages de votre site. C'est également un facteur important qui affectera positivement l'évaluation de ses pages.
11. Lien de votre contenu vers d'autres sources réputées ou des articles d'experts qui confirment la véracité de votre contenu.
12. Assurez-vous que vos pages répondent aux exigences EAT.

En général, pour améliorer les positions sur Google, il suffit de se conformer aux exigences de cette liste de contrôle: dans la plupart des cas, ce sera suffisant. Mais rappelez-vous que tous les sites sont uniques. Ainsi, :

1. Assurez-vous de lire les instructions pour les évaluateurs.
2. Avant de changer quoi que ce soit, analysez les pages de votre site et les sites d'un concurrent.

Il n'est pas nécessaire d'avoir peur des nouvelles mises à jour de Google. Il vous suffit de faire ce que les bons experts SEO ont toujours fait: surveiller les mises à jour des moteurs de recherche, analyser les résultats de recherche et les concurrents, puis faire des recommandations pour améliorer votre site.