Construire une base solide
N'envoyez pas simplement un email sans y réfléchir ne serait-ce que quelques instants. Optez plutôt - dès le départ - pour une série de courriels pertinents pour que vos destinataires sachent qui vous êtes et ce que vous leur voulez. En retour, vous avez la possibilité de créer une dynamique pour toute campagne avec un taux d'ouverture accru.
Assurez-vous que chacun de vos e-mails de la série ajoute de la valeur au client afin de générer des conversions.
Testez la longueur de la ligne d'objet
Un conseil commun est de garder la ligne d'objet aussi courte que possible. J'aime proposer autre chose. D'autant plus qu'une étude de MailChimp suggère qu'il n'y a pas de «longueur optimale» pour une ligne d'objet. Cela dépend entièrement de votre public cible et de votre campagne. Commencez donc par tester différentes longueurs et casses - longues, courtes, majuscules, capitalisations de première lettre, etc.
Allez au-delà de la ligne d'objet
La ligne d'objet n'est pas la seule chose dont dépend le taux d'ouverture de votre campagne d'email. Il est important de garder à l'esprit ce qui vient tout de suite après la ligne d'objet - le choix et l'ordre des mots. Le format de presque tous les fournisseurs de services de messagerie affiche : la ligne d'objet, un pre-header, l'expéditeur et un bref aperçu. Jetez un oeil à votre compte Gmail pour vous de quoi je parle
Voici quelques choses que vous pouvez expérimenter:
- Le champ expéditeur : Au lieu d'utiliser simplement votre nom ou celui de votre société, essayez un mélange des deux. "Bruno de SEInsights", donne une touche personnelle et permet au destinataire de savoir quelle société lui écrit.
- Déplacez la ligne "Ouvrir cet email dans un navigateur" vers le bas afin que le texte d'aperçu de votre courrier obtienne plus de visibilité.
- Toujours utiliser le formatage lors de la rédaction de votre email. Utilisez une étiquette H1 qui a un sens pour le lecteur.
Quelles sont, à votre avis, les meilleures pratiques à suivre pour une campagne de marketing par courriel réussie ?