Nous annonçons cela depuis quelque temps maintenant. 2020 sera le tournant de la recherche vocale.
La recherche vocale en 2020 changera-t-elle vraiment votre façon de faire du référencement et de l'approche du marketing digital ? La question concerne tous ceux qui travaillent dans le domaine numérique et qui souhaitent optimiser les sites Web et les publicités Google Ads de la manière la plus appropriée et en phase avec les tendances des prochaines fois.
Il est prévu que les appareils mobiles, en particulier les smartphones équipés d'assistants prenant en charge la recherche vocale , seront les outils préférés des utilisateurs pour effectuer des requêtes de plus en plus spécifiques et détaillées (recherches en ligne). Et n'oublions pas les haut-parleurs intelligents tels que Google Home ou Alexa, de plus en plus présents dans nos foyers - on estime qu'ils s'élèveront à environ 8 milliards d'ici 2023 - et capables d'avoir un impact sur notre approche des moteurs de recherche
La recherche vocale et la recherche vocale sont donc la base sur laquelle construire les prochaines stratégies SEO et, plus généralement, le marketing de recherche à partir de 2020 ; le besoin est établi par le fait que de plus en plus de données et les statistiques confirment (nationales et internationales) que les utilisateurs en ligne sont dans le point plus rapide et de façon plus directe pour effectuer des recherches, parvenant ainsi à obtenir déjà dans les réponses Google SERP précises à propres requêtes.
L'évolution de la recherche en 2020
La direction que prend Google est claire: grâce à des algorithmes complexes tels que BERT et RankBrain , le moteur de recherche est de plus en plus capable d'interpréter les requêtes conversationnelles et donc de retourner des résultats de plus en plus qualitatifs en réponse à des clés de recherche beaucoup plus longues et plus complexes que ceux auxquels nous avons toujours été habitués.
Pour cette raison, la façon de faire du référencement doit être de plus en plus attentive à l'algorithme de Google qui change continuellement et préfère les facteurs de croissance rapide (tels que ceux décrits dans notre article sur la recherche vocale ) sur lesquels il convient de se concentrer sur la création de contenu SEO. - de plus en plus ciblé et performant.
La recherche vocale , effectuée sur les appareils Google / Android via le logiciel Google Assistant , représentera une source importante de trafic organique (estimé à 50% d'ici 2020) non seulement pour la recherche d'informations en ligne mais également à des fins transactionnelles . Quelques exemples?
" Où puis-je acheter un sweat-shirt écologique en ligne "
"Où puis-je trouver un restaurant végétalien à Mulhouse"
"Combien coûte l'envoi d'une lettre recommandée"
Comme vous avez pu le constater, les requêtes interrogatifs sont en forte croissance avec Vocal Recherche : Les utilisateurs utilisent la recherche vocale de Google d'une manière plus naturelle, poser des questions ou d'utiliser plus « impératif » des commandes (par exemple, « me trouver quelques exercices de détente à faire » ).
Que faire pour optimiser le site avec une clé de recherche vocale?
Voici nos conseils pour optimiser le contenu vocal.
- Identifiez les questions auxquelles vous pouvez répondre : lorsque vous devez trouver l'ensemble de mots clés à utiliser pour votre site, vous devez savoir quelles sont les requêtes des utilisateurs. Notre conseil est d'orienter la recherche de mots clés vers des requêtes moins mécaniques et plus proches du langage commun.
Le point de départ est les ressources internes telles que les mots clés dans Google Search Console. Même SEMRush peut être très utile, car il permet d'identifier les mots clés qui positionnent les concurrents dont le fameux "Net Zero" (le résultat du serveur lisent Google).
Penser également aux 5 W (qui, quoi, quand, où et pourquoi) peut vous aider à vous identifier dans l'intention de recherche de l'utilisateur et à formuler des requêtes qui répondent à cette intention. - Saisissez les requêtes dans les en-têtes et utilisez les termes et synonymes pertinents : une fois que vous avez identifié les requêtes qui vous conviennent, il est important de les insérer également dans les en-têtes; de la même manière, les paragraphes qui répondent le plus à l'intention de la recherche devraient contenir des termes pertinents, répartis dans le texte de manière naturelle.
- Structurez le contenu sous la forme d'une liste : si l'intention de recherche le prévoit naturellement, l'utilisation de listes et de listes rendra le texte plus lisible et plus facile à utiliser. N'oubliez pas que le plus important est d'écrire du contenu original, utile et facile à lire pour l'utilisateur.
- Intégrez du contenu avec des données structurées: optimisez les données structurées de vos pages; les données structurées aident Google à comprendre le contenu d'une page. Vous devez identifier l'ensemble de données qui vous permet de relier, de la manière la meilleure et la plus complète, les différents éléments de la page.
- Optimisez les performances de votre site : l'utilisateur qui utilise le smartphone ne peut pas toujours compter sur un réseau mobile 4G. La vitesse de chargement d'une page augmente la visibilité des moteurs de recherche et réduit le taux de rebond. De plus, il ne suffit pas que le site soit responsive , il faudra avoir un site rapide avec une excellente UX.
- Avez-vous une entreprise locale? Méfiez-vous de la carte MyBusiness : les recherches vocales sont souvent utilisées pour localiser les commerces locaux: "pharmacie à proximité". La gestion de la carte Google My Business est de plus en plus importante et stratégique: il ne suffit plus de saisir uniquement les heures d'ouverture et de fermeture de votre entreprise.
- Mettre en œuvre le protocole HTTPS : 9 résultats sur 10 dans les résultats de recherche ont HTTPS et, selon une étude de backlincko.com, ce protocole affecte les recherches vocales.
Donc, votre stratégie normale ne doit pas être déformée, elle doit être renforcée à la place, pour viser rapidement les premières positions de Google.
Quels assistants virtuels sont plus efficaces pour générer du trafic organique avec des recherches vocales ?
Comme le montre ce récent article de SEJ , Google Assistant et Google Home sont les assistants virtuels les plus utilisés et les plus performants, car ils renvoient des résultats de recherche parfaitement adaptés aux attentes des utilisateurs, suivis par Siri d' Apple , Amazon Alexa et Cortana de Microsoft.