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CONSEIL EN MARKETING & COMMUNICATION

Comment créer une application MVP ?

Une application MVP est un produit minimum viable, c’est-à-dire un produit qui servira à valider, ou non, la viabilité commerciale de votre produit. Ainsi, l’ application est développée avec des fonctionnalités de base dans le but de tester des hypothèses d’avantages et d’inconvénients commerciaux, également technologiques, et de vérifier si cela vaut la peine de la lancer sur le marché. 

Cette application minimale a tendance à ressembler à un produit inachevé et rempli de bugs, ce qui n’est pas vrai. C’est un produit qui ne fournit que le service le plus important, en travaillant sur sa fonctionnalité de base. Les startups les plus prometteuses comme Uber , Airbnb et Nubank ont ​​commencé comme ça jusqu’à ce qu’elles deviennent des applications plus grandes et complètes.

En effet, la phase initiale de l’entreprise dispose généralement de ressources limitées, nécessitant de nombreuses adaptations et réinventions jusqu’à atteindre la phase d’évolutivité, ce qui implique un gain de pertinence et de visibilité de l’application. Cela arrive à pratiquement tout le monde, même en commençant par des idées fantastiques.

Créer une application mvp signifie lancer votre idée, la tester sur de vrais utilisateurs, valider les hypothèses de votre solution grâce aux commentaires des utilisateurs et savoir en quoi l’application est conviviale tout en dépensant le moins d’argent possible pour cela. 

Il y a quelques étapes à suivre pour cela. 

MVP et prototype : Du pareil au même ?

D’abord, nous devons conceptualiser. L’association de « MVP » et « prototype » est courante, mais les deux ne sont pas la même chose. La convergence entre eux est le but de tester une hypothèse, mais le résultat final est différent.

Un MVP vient tester une hypothèse commerciale, ce qui peut se faire à travers un produit fini. Par conséquent, il est nécessaire que le MVP soit mis à disposition sur le marché pour que les clients puissent y accéder. Une startup lean est un exemple de MVP. 

Le prototype, quant à lui, sert à valider une hypothèse technologique. Par conséquent, il ne sera pas nécessairement lancé sur le marché pour toucher les consommateurs. De cette façon, il est testé dans des environnements contrôlés.

Les étapes pour créer un MVP pour les applications mobiles

Développer une solution ou un produit complet prend du temps et fait perdre du temps et des ressources. Le problème est qu’au stade initial, le développement du produit et l’assurance qualité, vous obtenez très peu d’informations du marché et du client, donc il n’y a presque pas d’apprentissage. La majeure partie de l’apprentissage a lieu après le lancement du produit.

Nous avons résolu ce problème d’apprentissage avec MVP, en atténuant les risques et en apportant plus de sécurité à la prise de décision.

Pour cela, voyons comment créer une application MVP de la bonne manière :

1- Découvrez quel problème vous résolvez (et pour qui)

La première étape du développement d’un produit minimal viable et réussi consiste à évaluer votre idée d’entreprise . Commencez par vous demander deux choses pour essayer de vous mettre à la place du client :

  • Pourquoi ai-je besoin de ce produit ?
  • Comment cela peut-il m’aider ?

Répondre à ces questions vous aidera à comprendre l’objectif principal de votre produit et à trouver la meilleure solution pour les besoins réels de vos futurs clients.

Nous pouvons appeler ces « futurs clients » le public cible. C’est-à-dire le groupe de personnes que vous prévoyez d’acheter et d’utiliser votre produit. Mais pourquoi l’utiliseraient-ils ? Vous devez trouver un problème que vous pouvez résoudre pour votre public cible. 

La meilleure façon de le trouver est de penser à vos défis personnels. Y a-t-il quelque chose que vous pourriez améliorer personnellement si vous aviez le bon outil ? Pouvez-vous créer cet outil ? Avec cette vue, vous serez en mesure de rechercher des problèmes dans différents domaines.

Prenons l’exemple d’ AirbnB . En 2008, lors de sa création, deux amis ont commencé à louer des matelas pneumatiques. Ils ont donc décidé de transformer leur salon en chambre avec des matelas pneumatiques pour trois personnes. Ensuite, ils ont construit un site Web simple pour offrir leurs services sur Internet. Puis vinrent les améliorations jusqu’à atteindre les moules actuels.

Tout a commencé avec la douleur du public de ne pas avoir de logement abordable. Un MVP a commencé avec les moules les plus simples jusqu’à ce qu’il progresse et est maintenant un concurrent majeur des hôtels.

2- Analysez la concurrence

Regardez vos concurrents : voyez quels produits similaires sont déjà sur le marché, analysez vos sites Web ou applications et obtenez des informations telles que le trafic mensuel, l’emplacement géographique de leurs clients, le classement des applications dans les magasins et d’autres informations utiles.

Si l’entreprise se porte bien, idéalement, votre application MVP devrait atteindre le même niveau. Sinon, essayez de comprendre les lacunes et comment votre propre application les comblera, en créant le différentiel qui vous donnera un avantage sur la concurrence.

3- Planifiez et conceptualiser toutes les phases de développement

Définissez toutes les étapes du processus et les délais pour chacune d’entre elles. Expliquez aux développeurs quelles étapes sont nécessaires pour atteindre l’objectif principal de votre produit. Une fois cela fait, vous ne devriez vous préoccuper que des tâches fondamentales, en pensant moins aux fonctionnalités spécifiques de votre application.

Par exemple, si vous envisagez de développer une application pour votre boutique , vous pouvez vous concentrer sur des fonctions de base telles que rechercher et/ou acheter un certain produit, ou gérer et/ou prendre des commandes.

4- Lister toutes les fonctions en les séparant par priorité

Une fois que vous avez défini le flux d’utilisateurs dans votre produit et le contour des écrans , commencez par créer une liste de fonctionnalités spécifiques pour chaque étape du flux. 

Vous pouvez mettre en évidence toutes les fonctionnalités que vous jugez « agréables à avoir » mais pas strictement nécessaires.

Lorsqu’il existe une liste de fonctionnalités pour chaque étape, vous devez les hiérarchiser. Pour prendre cette décision, procédez comme suit :

  • Posez-vous la question : quelle est l’action la plus importante que je souhaite que mes utilisateurs entreprennent ? Ce sera la principale caractéristique de l’application;
  • Question : quelles autres fonctionnalités est-ce que je souhaite offrir ? Expliquez pourquoi vous avez besoin de chacune de ces fonctionnalités ;
  • Ensuite, classez toutes les fonctionnalités restantes dans les catégories « incontournable », « agréable à avoir » et « pas important ».
  • Enfin : définir le périmètre de la première version du produit. Une fois cela fait, commencez à développer l’application MVP !

5- Tester l’application MVP (phase de validation)

L’une des parties les plus importantes du développement d’une application est la phase de test . Avant la sortie officielle, votre produit sera presque terminé, mais il doit être testé pour vérifier les performances, détecter d’éventuels bugs et les corriger.

La première étape des tests est menée par des analystes et des directeurs qualité, dont le travail consiste à améliorer le produit alors qu’il n’est pas encore sorti, en soumettant l’application à des tests alpha ou bêta. 

Dans ce processus, seules les modifications vitales pour l’application doivent être modifiées immédiatement. C’est-à-dire que les points positifs viennent plus tard. L’important est que le produit minimum fonctionne correctement puis l’améliore.

6- Faites attention à l’expérience utilisateur

Tous les facteurs impliqués dans l’interaction entre l’application et l’utilisateur sont configurés comme « expérience utilisateur », dont la relation entre eux génère des retours d’information fondamentaux pour l’analyse concernant son fonctionnement, guidant quels devraient être les points d’amélioration. Après tout, il n’y a personne de mieux que vos propres utilisateurs pour analyser la pertinence ou l’absence de fonctionnalités.

Ce processus d’amélioration en fonction de l’ expérience utilisateur doit être continu, soit en phase de test, soit après le lancement de l’application. C’est-à-dire qu’il ne doit jamais sortir de la pratique. Cela vous aidera à engager votre public dans votre application , améliorant encore les performances de votre application.

Une fois l’application MVP prête, quelle est la prochaine étape ?

Une fois l’application approuvée en phase de test, elle est maintenant prête à être mise à disposition des utilisateurs. Alors lancez-le dans les magasins d’applications. Pour cela, appuyez-vous sur les bonnes pratiques marketing pour les apps afin que le développement de votre MVP atteigne un plus grand nombre de personnes.

Le vrai travail commence à ce stade, car vous devez maintenant comprendre comment le public reçoit votre application, en utilisant des analyses et en capturant des données pour prendre les meilleures décisions.

En règle générale, les gens sont plus susceptibles de parler de ce qu’ils n’aiment pas que de ce qu’ils aiment. Donc, si vous obtenez plus de commentaires négatifs que positifs, cela ne signifie pas nécessairement que votre produit est mauvais. Cependant, de bonnes critiques sont des exigences minimales pour se démarquer dans les app stores .

C’est pourquoi l’expérience utilisateur est si importante dans ce processus. Cependant, les évaluations seules ne suffisent pas, il faut aussi suivre les statistiques de l’ application pour l’améliorer correctement. Le plus difficile est de savoir comment tirer parti des informations dont vous disposez, en adaptant et en améliorant constamment vos solutions. Pourtant, rien n’est impossible !

Avez-vous une idée d’application ou un projet Web ? Contactez-nous pour créer votre MVP .

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