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CONSEIL EN MARKETING & COMMUNICATION

Trouver le bon équilibre en SEO et utilisabilité

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Pour apporter les modifications nécessaire pour booster une page dans les résultats de recherche, de nombreux webmasters tombent dans la sur-optimisation au détriment de l’utilisabilité (ou usabilité) et la facilité de lecture.
Si votre page est optimisée pour les moteurs de recherche, mais en altérant l’utilisabilité, vous pourrez, certes, amener beaucoup de trafic sur votre page mais votre taux de conversion sera faible. A contrario, si votre page est optimisée pour les utilisateurs, votre taux de conversion sera plus élevé mais vous aurez moins de trafic organique.

Pour trouver le meilleur équilibre vous pouvez vous plonger dans l’analyse de votre outil Web Analytics. Avec Google Analytics, mais les autres outils le font aussi, vous pouvez définir des objectifs de conversion que vous pourrez suivre. Optimisez votre page pour les moteurs de recherche et analyser les conversions de cette page. Optimiser une autre page pour les utilisateurs et suivez les conversions de cette nouvelle page. Cela vous permettra de voir si vous générez plus de conversions depuis la page optimisée pour les moteurs de recherche, qui, en toute logique, devrait obtenir le plus de trafic avec un faible taux de conversion ou si vous générez plus de conversions avec la page optimisée pour les utilisateurs.

Il y a plusieurs autres approches vous permettant d’analyser l’utilisabilité d’un site, mais cette technique, simple a mettre en place vous permet de déterminer relativement facilement, l’équilibre entre SEO et utilisabilité pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

L’utilisabilité est un sujet très vaste qu’il serait impossible de couvrir en profondeur dans un court article. Ainsi, si vous voulez approfondir le sujet, je vous invite à parcourir les sites suivants:
http://www.simpleweb.fr/
http://www.ergophile.com/
http://www.ergonomia.ca/

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