SEO : Sûr-optimisation des textes d’ancrage

Continuons notre série d'articles sur les problèmes SEO les plus courants que nous rencontrons sur les sites de nos clients.  Aujourd'hui nous allons aborder des textes d'ancrage. Il y a eu une mise à jour importante en octobre 2016 lorsque Penguin 4.0 a été déployé.

Penguin 4.0 était une mise à jour qui a changé la façon dont Google perçoit et interagit avec les liens. Dans le cadre de notre processus d'audit pour chaque client, nous analysons les ancres des liens externes et les décomposons de la façon suivante :

• Branded - Un texte d'ancrage qui inclut votre nom de marque (ou une légère variation), par exemple: "seinsights", "visitez seinsights" ou encore "SEI".
• Générique - Une ancre qui utilise un terme générique mais n'inclut pas la marque, par exemple: "cliquez ici", "lire la suite", "visiter le site".
• Image - Un lien qui n'a pas d'ancre est généralement affiché en blanc dans la fonction d'exportation AHREFS.
• Autres - Une ancre qui n'est pas considérée comme générique, mais qui n'est pas liée au site Web. Les commentaires dans les blogs incluent souvent des ancres telles que "Bruno" et autres termes similaires.
• Faible qualité - Une ancre de plus de 100 caractères est généralement une ancre non pertinente sauf si c'est une longue URL. Une autre ancre de faible qualité est une ancre dans une langue étrangère par exemple.
• Cible - Une ancre qui inclut le terme exact ou partiel pour lequel vous essayez de vous positionner "agence de communication", "création de site internet"... , ces ancres sont efficaces pour obtenir des classements, mais elles présentent un risque plus élevé de déclenchement de Penguin contre votre site.
• Thématique - Une ancre qui est sur le sujet, mais n'inclut pas votre terme ciblé. Par exemple, un site affilié examinant les "meilleures chaussures de course" pourrait inclure des texte d'ancrage "entraînement sportif", "bruler des calories"....
• URL - C'est sans doute la plus évidente, mais les ancres qui sont des URL telles que ' example.com ' et ' http://example.com ' sont considérées comme des URL.

Pour l'un des audits récents, le propriétaire du site en question a choisi d'utiliser beaucoup d'ancres ciblées, mais a également ramassé beaucoup d'ancres de basse qualité en cours de route. ce qui lui a valu de perdre plusieurs positions dans les pages de résultats.

La solution consistait à augmenter la quantité d'ancres "thématiques, de marque et génériques afin qu'il puisse répondre aux exigences d'ancrage déterminées par la moyenne de la niche.

En augmentant les volumes de ces ancres, le client a pu récupérer la perte de trafic organique et devrait être à l'aise avec les futures mises à jour.

Rappelez vous toujours que la construction de lien n'est pas un sprint, privilégiez toujours la qualité sur la quantité. Préférez quelques liens forts, bien ventilés entre la classification proposée ci dessus (ou toute autre classification que vous pourriez préférer) pour vous assurer une bonne stratégie de construction de liens entrants.