Agence de communication à Mulhouse

CONSEIL EN MARKETING & COMMUNICATION

PWA vs Native App : comment choisir entre les deux ?

turned on gold iphone 6

L’application mobile est devenue un outil essentiel dans le « kit marketing » de chaque entreprise. Au cours des dernières années, il y a eu une tendance croissante pour un nouveau type d’application – les Progressive Web Apps (PWA) qui combinent les fonctions de l’application native avec l’accessibilité d’un site Web. 

Quelle est la différence entre PWA et application native ? Quelles sont les forces et les faiblesses de chaque option ? Comment choisir entre eux ? 

PWA vs Native App du point de vue du développeur

Des langages différentes pour des objectifs différents

Alors que les applications natives sont écrites pour s’exécuter sur les appareils mobiles, les PWA sont écrites pour s’exécuter dans un navigateur Web. Les applications natives sont développées avec les langages de programmation de chaque plate-forme (Objective-C et Swift pour iOS et Java pour Android), tandis que les PWA utilisent du HTML, CSS et JavaScript.

Coût de développement : Coût inférieur pour PWA

Construire une application Web progressive est moins cher que de développer une application native.  Dans le cas de l’application native, vous devrez apprendre le langage et créer une version pour chaque plate-forme. Cela signifie que vous avez besoin d’au moins deux versions de votre app (une pour iOS et une pour Android), et des ressources nécessaires pour maintenir et mettre à jour chaque version. Selon l’objectif et la complexité de l’application, cela nécessite beaucoup de temps et d’argent.

Une application Web progressive est plus rapide à créer et à mettre à jour. Vous pouvez avoir une seule base de code pour différentes plates-formes. Au lieu de développer une application à partir de zéro, vous pouvez configurer votre site Web actuel à l’aide d’outils tels que  Google Lighthouse . Avec un design réactif, vous n’avez besoin que d’une seule version de l’application, et elle s’affichera de manière identique sur tous les appareils.

Distribution de l’app : la PWA à l’avantage

Avec une application native, en plus de développer des versions distinctes pour différentes plates-formes, vous devrez également les soumettre à différents App Stores . L’App Store d’Apple et le Play Store d’Android sont les plus populaires, mais il existe également l’Appstore d’Amazon, le Windows Store, etc. Avec chacun de ces magasins, vous devrez satisfaire à certaines exigences pour être publié. Vous devez même payer des frais pour enregistrer un compte développeur. Autre point, la « récente » affaire politique empêche certains appareils Huawei d’accéder au Play Store.

D’autre part, PWA contourne les exigences encombrantes de l’App Store. Tout ce dont les utilisateurs ont besoin, c’est d’un navigateur Web et d’une URL.  De nombreuses fonctionnalités PWA sont prises en charge par les navigateurs populaires tels que Chrome, Safari, Firefox et Edge. Cela permet à votre application d’atteindre plus facilement un large public en peu de temps. Vous pouvez facilement déployer vos mises à jour sans avoir besoin d’attendre l’approbation. Cela rend PWA beaucoup plus pratique pour vous et vos utilisateurs.

Certaines exigences des App stores empêchent – à juste titre – la publication d’applications de mauvaise qualité. Ainsi, la publication d’une application peut augmenter votre autorité perçue et donner aux utilisateurs plus de confiance pour accéder à votre application plutôt qu’à un lien URL. Les boutiques en ligne peuvent également promouvoir votre entreprise : être présenté dans un App Store peut vous donner un coup de pouce rapide pour votre image de marque et vos ventes .

Découvrabilité : ASO pour l’application native et SEO pour PWA

Les pages d’application natives ne peuvent pas être indexées et répertoriées dans le moteur de recherche. Les utilisateurs peuvent trouver votre application via l’App Store ou le site Web de l’App Store. Il existe un certain nombre de facteurs qui influencent la découverte des applications, et vous pouvez aider les utilisateurs à trouver votre application plus rapidement grâce à l’optimisation de l’App Store (ASO ou AppStore Optimisation).

white samsung galaxy smartphone showing icons

ASO est le processus pour augmenter votre classement dans les résultats de recherche en magasin. Cela implique la recherche de mots clés, la rédaction d’un titre et d’une méta description efficaces, la prise de bonnes captures d’écran, l’utilisation d’une catégorisation pertinente ou la communication avec des tiers pour le téléchargement et les critiques, etc. Cependant, tout cela ajoute du temps et des coûts supplémentaires pour livrer votre application au marché.

Contrairement aux applications natives, une PWA fonctionne comme n’importe quel site Web et peut donc être indexé dans les moteurs de recherche. Par rapport aux pages Web normales / réactives, PWA a augmenté les performances et l’engagement, aidant votre site Web à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Voici quelques étapes supplémentaires pour vous assurer que votre PWA est compatible avec le référencement :

  • Implémentez votre structure de référencement similaire à celle de votre site Web ;
  • Utilisez rel=canonical pour plusieurs URL afin d’éviter le contenu en double ;
  • Faites attention aux URL avec « # », car Googlebot n’indexera rien après le symbole.

Vous pouvez vérifier si Googlebot explore correctement votre site avec des outils tels que Google Search Console .

Sécurité : Plus d’options de sécurité dans les applications natives

Les PWA sont plus « sécurisées » que les applications Web normales car elles doivent s’exécuter sous HTTPS.

Ces protocoles de sécurité garantissent qu’aucun échange entre le client et le serveur n’est falsifié. Dans un environnement sécurisé, les clients peuvent saisir des informations personnelles et des informations de carte de crédit sans craindre d’être volés.

Par rapport à une PWA, avec une application native, vous avez la possibilité d’intégrer de nombreuses mesures de sécurité . Si votre application nécessite une connexion, vous pouvez implémenter l’authentification multifacteur. Vous pouvez également utiliser l’épinglage de certificat pour une communication encore plus sécurisée. De plus, les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une application qu’à une URL, car elle doit satisfaire aux exigences de sécurité de l’App Store avant d’être publiée.

PWA vs Native App du point de vue de l’utilisateur

Téléchargement et installation : PWA a une installation facile sans téléchargement

Un utilisateur mobile moyen n’installe aucune application par mois . Cela s’explique en partie par le fait que cela nécessite un certain niveau d’engagement pour arriver à la fin du processus d’installation et utiliser l’application. Tout d’abord, les utilisateurs doivent trouver l’application dans le magasin et confirmer qu’ils souhaitent l’installer. Après cela, ils doivent attendre le téléchargement et l’installation. Enfin, après avoir accordé certaines autorisations à l’application, ils utilisent l’application peut-être une ou deux fois avant de les supprimer. Lorsque les utilisateurs désinstallent une application, c’est généralement la décision finale et ils peuvent ne pas revenir.

En revanche, une application web progressive ne nécessite ni App Store ni installation . Depuis le navigateur, les visiteurs peuvent marquer et ajouter l’application à leur écran d’accueil en quelques clics. La PWA apparaîtra sur l’écran d’accueil, dans son répertoire d’applications, enverra des notifications et s’intégrera dans les paramètres du système.

De plus, une application Web progressive ne prend pas autant de place qu’une application . Avec juste une URL, les visiteurs peuvent accéder et partager l’application avec leurs amis. Il n’est pas non plus nécessaire de mettre à jour l’application, car elle affiche toujours la version la plus récente au lancement.

Performances : les deux excellent mais l’application native reste meilleure

Par rapport à un site responsive ou mobile, la PWA se charge beaucoup plus rapidement . Au cœur de toute PWA se trouvent les techniciens de maintenance, des scripts qui s’exécutent en arrière-plan et sont séparés de la page Web. Avec les techniciens de maintenance, vous pouvez gérer les demandes hors ligne, précharger et mettre en cache certaines ressources, synchroniser les données avec un serveur distant, etc. Cela signifie qu’après avoir ajouté votre application à l’écran d’accueil, vous pouvez la charger instantanément et l’utiliser hors ligne ou dans de mauvaises conditions de réseau.

De plus, PWA s’exécute à partir d’un navigateur, ce qui signifie qu’il y aura une latence et une consommation de batterie plus importante que l’application native. Une application native peut être liée au système d’exploitation sous-jacent. Il peut accéder au matériel de l’appareil pour effectuer plus de calculs et offrir une meilleure expérience à vos clients. Le code natif est plus rapide et une application native est plus puissante.

Fonctions PWA vs Native app: une Native app peut faire plus avec votre téléphone

Alors que la technologie PWA rattrape lentement les applis natives, il existe des limites aux fonctionnalités offertes par PWA par rapport à une appli native :

  • Notifications push : les notifications push augmentent les chances que les utilisateurs s’engagent et reviennent à votre marque. Avec une application native, vous pouvez créer la fonction à partir de zéro ou utiliser une intégration tierce. PWA a également des notifications push grâce aux techniciens de service. Cependant, la prise en charge de l’API Service Worker  n’est pas la même sur toutes les plateformes .
  • Geofencing :  Geofencing aide les développeurs à définir des limites virtuelles dans la vie réelle. Lorsqu’un utilisateur franchit cette limite, l’application peut déclencher des actions téléphoniques. Lorsqu’elle est combinée à une notification push, la géolocalisation offre une excellente option pour atteindre et interagir avec vos utilisateurs. Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible que dans les applications natives.
  • Paiement mobile :  dans le cas du PWA, l’interaction avec la puce NFC ou tout autre matériel de paiement numérique varie selon les plateformes.
  • Interagir avec d’autres applications :  les applications natives peuvent faire appel à d’autres applications pour passer des appels, se connecter, ajouter des événements au calendrier, passer à la caisse, etc.
  • Autres fonctionnalités intelligentes :  PWA ne peut pas accéder à votre appareil téléphonique pour certaines fonctions telles que le capteur de proximité, la détection de la lumière ambiante ou le verrouillage intelligent.

Que choisir : PWA ou Native App ?

L’application native et la PWA ont leurs forces et leurs inconvénients. Lorsque vous choisissez entre elles, vous devez tenir compte des aspects dans lesquels chaque option excelle et de la manière dont elles s’intègrent à votre vision de votre application.

Considérez PWA si :

  • Vous venez de commencer et souhaitez une application simple pour votre utilisateur : PWA ne nécessite aucun téléchargement et vous permet d’interagir avec l’utilisateur via des notifications push ;
  • Vous avez des contraintes de temps et de budget : PWA prend moins de temps et d’argent à développer et à publier ;
  • Vous souhaitez améliorer la notoriété et le référencement de votre marque : PWA est similaire à n’importe quel site Web et touche un large public.

Envisagez une application native si :

  • Vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre marque : la publication d’applications sur les magasins d’applications augmente la fiabilité et les applications natives offrent davantage d’options de sécurité ;
  • Vous souhaitez utiliser les fonctionnalités avancées du smartphone : si la géolocalisation et le capteur/détection sont essentiels à l’UX ou si votre produit nécessite une grande puissance de calcul.

Conclusion

L’application native et la PWA sont deux options pour offrir une expérience transparente aux utilisateurs ayant des forces et des faiblesses différentes. Les deux sont là pour rester, et le choix entre eux doit être fait en fonction des objectifs et des ressources de votre projet.

Si vous êtes intéressé par une PWA, n’hésitez pas à réserver une consultation gratuite. Ensemble, nous pouvons concevoir un système qui fonctionne pour votre entreprise.

techniques_growth_hacking

SUIVEZ-NOUS

growth-hacking-mulhouse-w

Parlons-en sans plus attendre ! Nous serons heureux d’échanger sur votre projet et la manière dont nous pouvons vous aider.

VOUS AVEZ UN PROJET, UNE IDÉE ?