17 octobre 2009 Bruno P.

Comment rédiger une annonce PPC efficace

Si vous n’avez jamais créé de campagnes de liens sponsorisés, la tâche peut vous sembler intimidante. Suivre quelques règles simples peut vous permettre de tirer profit d’une campagne de liens sponsorisés.
La première chose à retenir est que le seul et unique but de votre annonce PPC est d’être cliqué. Vous vous occuperez de votre image de marque et de vendre un produit sur votre page de destination.
Écrire des annonces efficaces peut être facilité si vous gardez les points suivants à l’esprit:

Le titre est la partie la plus importante de votre annonce

Plusieurs études montrent que les annonces avec des titres efficaces sont cliquées même si le reste de l’annonce (description) n’est pas très bien rédigé. L’une des premières choses à faire est d’inclure votre mot clé dans votre titre. Si possible, utiliser des termes parlants pour votre marché cible.

Insistez sur les avantages

La rédaction d’une annonce de liens sponsorisés n’est pas très différente de la rédaction d’une « classique» , si ce n’est le nombre de caractère limité imposé par les régies. Vous devez mettre l’accent sur les avantages de votre offre et non sur les caractéristiques de vos produits. En d’autres termes, quel intérêt y a t il à utiliser votre produit plutôt qu’un autre?
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre agence spécialisée en SEO à Mulhouse, il ne sert pas a grand chose – dans une annonce PPC – de parler de vos compétences en Web Analytics ou eReputation. Insistez plutôt sur un des avantages que vous pourriez avoir sur les autres agences SEO mulhousiennes:
ex:

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ABCD est l’agence spécialisée en
SEO la moins chère de Mulhouse.
www.abcd.com/SEO-Mulhouse

Pensez en permanence à votre cible

Les annonces sont toujours plus efficaces si l’internaute pense que vous vous adressez directement à lui avec un langage qui lui est familier. Si vous cibler les professionnels, utiliser un langages peut être plus technique, pour les jeunes, un langage plus ‘urbain’…

Gardez votre second objectif à l’esprit

L’objectif principal de votre annonce est de mener les internautes sur votre site. Mais que voulez-vous atteindre avec ce clic? Obtenir une adresse email? Conclure une vente? L’objectif secondaire doit vous aider à bien choisir les mots de votre annonce. Si vous souhaitez obtenir des adresses emails de personnes intéressées par le SEO à Mulhouse, vous pourriez leur proposer de télécharger gratuitement une liste des agences SEO à Mulhouse.

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Téléchargez gratuitement notre
Liste d’agences SEO à Mulhouse
www.abcd.com/Agences-SEO-Mulhouse

Au contraire, si vous souhaitez vendre quelque chose, éviter d’utiliser le mot ‘gratuit’ dans votre annonce.

Analyser les annonces des concurrents

Avant d’écrire votre annonce, regarder les annonces déjà publiées pour vos mots clés. Cela vous permettra de vous démarquer par rapport à vos concurrents.

En gardant ces quelques points en têt lors de la rédaction de vos annonces, vous serez en mesure de rédiger des annonces efficaces pour vos campagnes de liens sponsorisés. Il ne vous restera qu’a optimiser vos pages de destinations afin d’atteindre l’objectif principal de votre stratégie eMarketing

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