Le SEO n’est pas une fin en soi…

Le SEO bénéficie d'un certain engouement depuis quelques temps maintenant. De plus en plus de personnes/clients en ont entendu parler et veulent être premier sur Google pensant que cela va résoudre tous leurs problèmes

S'il est important d'avoir une bonne place dans les SERPs, il est également important de se concentrer sur l'optimisation du taux de conversion. 

Le SEO est un moyen d'atteindre un objectif mais ce n'est, en aucun cas, une fin en soi.

Le simple fait d'apporter plus de trafic sur votre site n'est peut être pas suffisant pour atteindre les objectifs de votre site.

Rares sont les cas où le nombre de visiteurs représente un KPI. Avoir un grand nombre de visiteurs ne devrait pas être la raison pour laquelle vous développez un site.

Vous avez probablement un message à faire passer, un produit à vendre ou un service à promouvoir...

Alors que de nombreuses personnes se focalisent sur l'augmentation du trafic, peu d'entre elles s'intéressent à l'augmentation ou à l'optimisation du taux de conversion. (Plus de trafic = plus de conversion)

Le but n'est pas de débattre sur quel aspect est le plus important. Sans SEO il n'y a pas (ou peu) de conversion et sans conversion, quel est l'intérêt d'être premier...quelle que soit notre position nous avons probablement raison.

Ce qui compte, c'est qu'avant de vouloir plus de trafic, il est important de 'garder' et d'utiliser celui que nous avons déjà.

Le SEO ou l'optimisation du taux de conversion ne sont pas exclusifs. Tous deux ont leur rôle à jouer pour atteindre les objectifs business, il est donc primordial de ne pas en favoriser un au détriment de l'autre...reste à éduquer certains clients