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SEO : Comment hiérarchiser vos tâches de référencement ?


Google a rendu incroyablement facile pour nous tous de poser une question et d’obtenir une réponse immédiatement. En moins d’une seconde, une requête est effectuée et le résultat est renvoyé. Ce qui peut nous sembler facile, cependant, est extrêmement complexe en arrière-plan. Lorsque nous effectuons une recherche Google, Google ne va pas rechercher les réponses sur la toile, au contraire, Google a déjà exploré le Web et a créé une base de données de « réponses possibles ». Google utilise un robot (appelé Googlebot) qui explore le Web pour découvrir de nouvelles pages Web, qu’il ajoute ensuite à son index. Essentiellement, l’exploration est le processus du moteur de recherche pour découvrir des pages sur le Web. Google prend ensuite les pages Web nouvellement découvertes et essaie d’apprendre ce qu’il y a sur chaque page. Après ce processus, connu sous le nom d’indexation, Google stocke ces informations dans son index – une énorme base de données stockant les pages qu’il a explorées et découvertes. Ainsi, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, Google renvoie toutes les pages pertinentes de son index. L’algorithme de classement de Google fait de son mieux pour fournir à l’utilisateur final les résultats les meilleurs et les plus pertinents des millions de pages indexées. Compte tenu de l’ampleur de ce qui existe déjà en ligne, comment obtenez-vous l’exploration de votre site et l’indexation de votre contenu? Après tout, Google doit prioriser ses efforts. Pour voir votre site dans les résultats de recherche, puis voir le classement de votre site pour vos termes cibles, vous devez avoir les bonnes bases techniques de SEO en place et les éléments SEO les plus importants optimisés. Commençons d’abord par les aspects les plus importants: l’exploration et l’indexation.

Comment trouver (et résoudre) les problèmes avec votre site

Google doit prioriser les pages Web qu’il explore. Le Web est une grande place, mais tous les sites Web ne répondent pas aux normes de Google – certains sites Web ont des pages de mauvaise qualité, de spam ou de talon que Google ne veut pas explorer ou indexer. Et bien que le but du référencement soit de garantir que votre site soit exploré et indexé au minimum, l’objectif idéal est d’augmenter la visibilité de la recherche afin que votre site se classe sur le SERP. Pour trouver des problèmes avec votre site et aborder les domaines à améliorer, ce qui facilite la vie de Google, vous pouvez exécuter un audit SEO . Cela révélera tout problème technique empêchant Google d’explorer et d’indexer votre site, et vous avertira des optimisations techniques ou du contenu qui nécessitent des améliorations supplémentaires. Vous vous retrouverez avec une liste à faire de facteurs SEO à améliorer. Le défi, cependant, consiste à prioriser ces problèmes de référencement.

Comment prioriser les problèmes techniques de référencement?

Les obstacles techniques sont parmi les plus grands défis auxquels les marques sont confrontées avec leurs efforts de référencement, et ils sont également sans doute les plus importants. Si votre site n’a pas une bonne convivialité, tous vos autres efforts de référencement sont sans valeur. Heureusement, il existe un moyen de planifier votre stratégie pour résoudre les problèmes techniques et d’utilisation, le tout pour garantir que Google peut explorer et indexer votre site.

Bases techniques du référencement

Les bases sont que vous n’empêchez pas Google d’accéder à votre site et que vous facilitez la recherche et l’indexation de votre contenu par Google. Les domaines suivants permettent d’évaluer l’explorabilité et l’indexabilité de votre site et devraient être vos priorités. 1. Plan du site Tout d’abord, il est important d’avoir un plan du site qui inclut toutes les URL importantes. Les plans de site permettent à Googlebot de voir les pages que vous jugez les plus importantes. Remarque: Google souligne que le fait d’avoir un plan de site XML qui reflète des URL de site valides n’est pas une garantie pour que votre site soit exploré, mais vous êtes le plus susceptible d’en bénéficier car il garantit que Google sait au moins que les pages sont là. Les plans de site sont particulièrement utiles pour les grands sites Web, où il peut être difficile de suivre les stratégies d’interconnexion pour compter sur la recherche de pages par Google lors de l’exploration du site. Notez que la bonne structure d’interconnexion est un autre moyen de garantir que Google navigue correctement sur votre site. Vous voudrez donner plus de liens vers vos pages les plus importantes. Cela crée une hiérarchie de pages claire. N’oubliez pas d’utiliser un texte d’ancrage pertinent qui donne un contexte à l’endroit où le lien mène. 2. Liens externes Bien que cela échappe à votre contrôle direct, montrer à Google que d’autres personnes pensent que vous avez un contenu de qualité aide à l’exploration. Lorsque des liens externes, également appelés backlinks , pointent vers votre site Web, Google relève l’importance et la pertinence de votre site. 3. Robot.txt Robot.txt a une autre influence sur l’exploration. Ce fichier indique à un bot quelles pages analyser ou ne pas analyser. Vous devez autoriser Google à accéder à vos pages si vous souhaitez qu’elles soient indexées, vous devez donc vous assurer que le fichier Robot.txt ne bloque pas le contenu destiné à l’index. 4. HTTPS Nous vous recommandons également de diffuser des pages sur HTTPS et d’implémenter une réécriture à l’échelle du site dans les URL HTTPS. De cette façon, tout visiteur – y compris Googlebot – qui atteint une URL HTTP sera automatiquement redirigé vers la version HTTPS du site avec une redirection côté serveur. Faites également attention (et corrigez) les liens rompus, les redirections multiples et la réponse lente du serveur, qui ont tous un impact négatif sur votre crawlabilité. Les robots ont des budgets et préfèrent passer du temps sur des sites rapides, rapides et sans erreur. Lorsque les sites présentent ces erreurs, Google se rend compte que ce sera un site gênant avec lequel travailler, et cela ne vaut tout simplement pas la peine. Maintenant que le site est explorable, nous pouvons nous tourner vers le référencement technique sur la page qui facilitera un peu la vie de Google.

Référencement technique on-page

Après avoir priorisé les bases techniques du référencement technique ci-dessus pour que vos pages soient explorées et indexées, il est également important de se concentrer sur d’autres domaines du référencement technique pour garantir que votre site offre une bonne expérience utilisateur. Vous voulez que vos pages aient une balise de titre, une balise H1 et une méta description. Ces métadonnées visent à fournir à Google et à l’utilisateur final plus de contexte sur le contenu de votre site. Dans le post de Google « Comment fonctionne la recherche », ils expliquent que si des mots clés apparaissent dans le corps du texte ou le titre d’une page, cette page est plus susceptible d’être pertinente pour la requête du chercheur. Comme nous l’avons vu, Google travaille dur pour comprendre le contenu d’une page. Vous pouvez inclure des données structurées pour fournir des indications explicites sur la signification d’une page et aider Google dans le processus – l’utilisation du schéma vous permet de faciliter la vie de Google. Enfin, vous souhaiterez que les pages d’erreur renvoient 404 codes d’état d’erreur. Pour permettre à Google d’indexer correctement votre contenu, votre site doit avoir des codes d’état de retour qui correspondent à la page. L’optimisation du site pour le référencement technique peut également signifier un temps de chargement de page plus rapide, car les robots et les utilisateurs sont frustrés lorsqu’une page se charge lentement. Les pages lentes signifient que les bots ont une mauvaise expérience d’exploration et que les utilisateurs retournent au SERP. Pour obtenir un site de chargement plus rapide, assurez-vous que ce qui suit est vrai pour votre site:
  • La compression est activée le cas échéant
  • La mise en cache est activée dans la mesure du possible
  • Le code est réduit où il peut être
  • Aucune demande excessive de sources externes
  Suivre ces étapes de référencement dans l’ordre de priorité vous permettra – très probablement – de voir vos pages explorées et ajoutées à l’index de Google afin qu’elles commencent à apparaître dans les résultats de recherche. Mais comme nous l’avons vu, l’optimisation SEO technique n’est pas seulement importante pour l’exploration et l’indexabilité, elle est également liée à l’expérience utilisateur. Non seulement vous voulez que les gens trouvent votre site, vous voulez également qu’ils aient une bonne expérience sur le site (par exemple, un temps de chargement rapide de la page, un bon flux d’informations avec des balises de titre, etc.) afin qu’ils ne restent pas seulement sur la page , mais qu’ils convertissent.

SEINSIGHTS est une agence de communication digitale basée à Mulhouse spécialisée dans le marketing digital, le référencement Web et la création de sites internet conviviaux et optimisés pour le référencement. Vous êtes une petite entreprise, consultant ou indépendant et vous voulez devenir visible sur internet ? Contactez-nous sans attendre pour parler de votre projet.

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