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Comment rédiger un article de blog en 2020 ? (GUIDE ULTIME)


Apprendre comment écrire un billet de blog que les gens ont réellement envie de lire (et vous permettre  par la même occasion de générer du trafic significatif sur votre blog) n’a pas besoin d’être difficile. Bien sûr, il faut du temps, des efforts et de la pratique pour devenir un écrivain fort. Mais si vous voulez apprendre à rédiger un article de blog qui vous apportera de nouveaux lecteurs et captivera vos lecteurs existants, vous pouvez commencer à le faire – et faire des progrès significatifs – ici même aujourd’hui. Dans le guide d’aujourd’hui sur la façon d’écrire un article de blog , nous aborderons tout, de la façon de mieux comprendre vos lecteurs, à ma formule pour générer des idées créatives d’ articles de blog qui captiveront l’attention du lecteur, comment écrire des titres accrocheurs qui encouragent les clics, comment structurer un article de blog pour une lisibilité maximale, la narration et bien plus encore. Et pour rendre ce guide sur la façon de rédiger un article de blog plus facilement navigable, j’ai créé ce menu hypertexte ci-dessous – vous pouvez donc cliquer sur le titre d’une section et sauter dans l’article pour commencer à lire immédiatement où vous le souhaitez.

Comment écrire un article de blog en 2020

Les blogueurs qui cherchent à augmenter ou même à maintenir le trafic font face à une bataille difficile. Pour commencer, Google envoie aujourd’hui moins de trafic organique vers les sites Web pour les garder sur les propriétés lui appartenant ou en leur fournissant des réponses immédiates sous la forme d’extraits  comme celui-ci :
En plus de cela, il y a eu une tendance à la baisse de la portée et de l’engagement sociaux sur les principales plateformes comme Facebook, Twitter et LinkedIn. Selon les dernières statistiques de blogs , la plupart des articles de blog obtiennent en fait moins de 4 partages sociaux et 0 backlinks. Et sans surprise, la concurrence monte en flèche avec plus de 4 millions de nouveaux articles de blog publiés chaque jour . Il y a une course vers le sommet pour fournir aux lecteurs un contenu véritablement utile, bien documenté et engageant. C’est pourquoi apprendre à écrire un article de blog qui se situe bien au-dessus de la concurrence (en fournissant une immense valeur pour le lecteur) est si crucial en 2020. Malgré le fait qu’il y ait plus de concurrence que jamais, c’est là que réside l’opportunité. Si vous êtes prêt à consacrer du temps et des efforts pour apprendre à écrire un article de blog qui peut équilibrer les tâches délicates de divertir et de résoudre les défis de vos lecteurs, alors vous n’aurez aucun mal à vous hisser au-dessus des autres dans votre industrie. Malgré tous ces défis pour apprendre à développer un blog , le blogging reste l’un des moyens les plus efficaces d’enseigner, d’inspirer et d’engager un public. Alors, que doit faire un blogueur dans le monde d’aujourd’hui ? Après avoir passé des heures à analyser des articles de blog « réussis » (articles qui ont été lus des milliers de fois), j’ai rédigé ce guide étape par étape sur la façon d’ écrire un article de blog qui vous aidera à augmenter le trafic, à développer votre audience et les faire revenir pour plus.

Vous voulez savoir comment écrire un article de blog?

1. Apprenez à connaître le public de votre blog

Avant même de commencer à apprendre à rédiger un article de blog, vous devrez choisir un créneau sur lequel bloguer et identifier une gamme d’idées de sujets qui capteront réellement l’attention de vos lecteurs. Ecrivez un article de blog comme si vous entamiez une conversation – commencez par trouver un terrain d’entente . Pour offrir de la valeur à vos lecteurs, vous devez écrire sur des choses qu’ils veulent savoir, pas seulement sur ce que vous voulez leur dire.

Savez-vous vraiment ce qui intéresse votre public ?

Sinon, c’est votre mission la plus importante à ce stade. Gardez à l’esprit que la compréhension de votre public est très différente de l’activité consistant simplement à rechercher des mots clés et à identifier les opportunités qui pourraient attirer des lecteurs. Cela tente de résoudre votre problème de trafic à l’envers. Le but n’est pas de déterminer quels sujets sont populaires en général. Vous essayez de comprendre ce que votre public veut savoir, en ce qui concerne vos propres intérêts. N’importe qui peut passer dix minutes à rechercher les mots clés qui génèrent une tonne de trafic de recherche sur Internet et commencer à rédiger un article de blog pour rechercher ces phrases. Mais ce n’est pas ainsi que vous construisez de véritables relations avec vos lecteurs et que vous leur donnez envie de revenir pour en savoir plus. Les hacks de contenu à court terme ne vous mèneront que jusque-là – et les moteurs de recherche s’améliorent beaucoup pour ne présenter que le meilleur contenu, le plus fiable à leurs utilisateurs. Voici quelques-unes de mes façons préférées de commencer à identifier des sujets significatifs dont je sais que je devrai écrire un article de blog pour mes lecteurs – en répondant d’abord à ce genre de questions:
  • Quels sont les besoins les plus urgents de mes lecteurs à long terme?
  • Quelles préoccupations ont-ils en tête aujourd’hui?
  • Quels sont leurs compétences et niveaux de capacité?
  • Que diriez-vous d’un domaine d’intérêt général qui les concerne?
  • Quels types d’objectifs ont-ils pour eux-mêmes?
  • Y a-t-il des luttes uniques que je peux partager et avec lesquelles ils s’identifieront ?
Si vous investissez du temps pour sonder vos lecteurs et vraiment comprendre d’où ils viennent (y compris leurs sentiments sur le nom de votre blog aux sujets que vous couvrez), vous apprendrez à écrire un article de blog qui coupe à au cœur de leurs besoins.
Voici quelques tactiques plus précises pour découvrir les sujets qui intéressent le plus vos lecteurs:
  • Demandez-leur: cela peut sembler trop simple, mais rien ne vaut de parler directement avec vos lecteurs. Exécutez une enquête avec un outil comme SurveyMonkey , un sondage sur Twitter, un test de conception avec Helio ou envoyez un questionnaire directement à votre liste dans le cadre de vos efforts marketing. Trouvez d’autres communautés en ligne où il y a des lecteurs plus actifs et demandez. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, vous obtiendrez certainement des informations précieuses lorsque vous prendrez le temps de poser des questions significatives.
  • Utilisez la saisie semi-automatique de Google: vous n’avez pas encore beaucoup de lecteurs à qui demander ? Essayez la saisie semi-automatique de Google. Lorsque vous commencez à saisir des mots dans le champ de recherche Google, différentes suggestions de recherche s’affichent en fonction de millions d’autres recherches Google associées. Ces prédictions peuvent vous donner une tonne d’informations sur les intentions des utilisateurs et mettre en évidence plusieurs sujets connexes que vous pouvez explorer pour répondre de manière exhaustive aux questions que vos lecteurs posent aux moteurs de recherche.
  • Voyez ce que les gens demandent sur Quora : entrez un sujet dans Quora et vous verrez presque toujours une myriade de questions pertinentes (et des réponses liées à ce sujet). Cette technique de recherche est une mine d’or pour découvrir exactement ce que des lecteurs comme les vôtre peuvent vouloir savoir.
Parce que je le ressens tellement, je vais le dire une fois de plus … Le voyage pour apprendre à écrire un article de blog que les gens voudront réellement lire commence (et comme vous le verrez bientôt, se termine) par la compréhension de ces personnes en premier. Plus votre connexion est proche de vos lecteurs, plus votre contenu sera authentique à long terme.

Écrivez un titre intelligent pour chaque article de blog

L’importance d’un titre intriguant ne peut pas être surestimée lors de l’apprentissage de la rédaction d’un article de blog. Les gros titres sont des outils marketing en eux-mêmes. Ils représentent votre article de blog sur les plateformes de médias sociaux, dans les résultats de recherche Google et dans les e-mails.
Avant même que les gens commencent à lire le billet de blog que vous avez écrit, votre titre façonne déjà leur opinion à ce sujet. En fait, 6 personnes sur 10 déclarent ne lire que le titre d’un blog avant de partager la publication sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn.

Alors, comment écrivez-vous un titre captivant qui encouragera les gens à lire, cliquer et partager?

Commençons par une citation de l’un de mes mentors marketing préférés, Seth Godin , où il résume succinctement le fait que … de bonnes idées viennent du travail en volume.
«Les bonnes idées viennent des mauvaises idées, mais seulement s’il y en a assez.» – Seth Godin
La leçon tactique que nous pouvons tirer de Seth Godin ici, c’est qu’il est important de passer un peu de temps sur le titre lorsque vous apprenez à rédiger un article de blog qui encouragera les clics et les partages – vous ne pouvez pas non plus vous permettre de vous accrocher en essayant de créer le titre parfait.
Cela est particulièrement vrai car vous commencez tout juste le processus d’écriture de votre article de blog et vous avez toujours une page vierge qui vous attend. Au lieu de passer des heures sur un titre, commencez par un titre de travail simple que vous pouvez modifier plus tard. Par exemple, lorsque j’ai commencé cet article que vous lisez en ce moment, mon titre de travail « Comment écrire un article de blog » était intentionnellement très simple. Alors que je progressais dans le processus de rédaction d’un plan de publication de blog – puis sur la rédaction de l’article, le titre prenait plus de forme lorsque j’identifiais et clarifiais tous les éléments de travail requis pour produire le guide définitif pour apprendre à écrire un article de blog.

Décomposons quelques éléments de la façon d’écrire un titre de billet de blog captivant:

  • Utiliser des chiffres: j’utilise l’année en cours dans le titre, ce qui (1) se démarque visuellement dans les résultats de recherche organiques et (2) communique très rapidement aux lecteurs que ce guide est à jour pour eux
  • Inclure votre expression de mot clé cible: Ensuite, ce titre comprend l’expression de mot clé racine « comment écrire un article de blog » qui est au cœur de ce que les lecteurs potentiels espèrent apprendre à faire ici (ce qui est bon pour les moteurs de recherche et la correspondance intention du lecteur)
  • Expérimentez avec les parenthèses: Après cela, j’ai inclus une partie du titre dans (parenthèses) qui a également tendance à le faire apparaître visuellement sur une page de résultats de moteur de recherche
  • Tisser dans un mot-clé secondaire: Enfin, j’ai ajouté la phrase (importante) du mot-clé secondaire de « Gabarit gratuit » dans ce titre, ce qu’aucun autre guide actuel sur ce sujet n’offre aux lecteurs (l’un de mes avantages concurrentiels avec ce guide) et un autre indicateur rapide de ce que les lecteurs peuvent espérer obtenir avec cet article
Comme je l’ai déjà dit cependant, la version finale de ce titre n’est pas venue avant d’avoir complètement écrit et édité ce post. Et en le regardant aujourd’hui, il a déjà beaucoup changé par rapport à sa version originale, ce qui reflète l’écoute de mon public, le suivi du nombre de clics qu’il obtient dans les résultats de recherche organiques et grâce à une expérience publicitaire payante. Bien qu’il soit tentant d’attendre la clarté avant d’agir, la vérité est que la clarté passe par l’ action. Commencez simplement à écrire et les idées de titre circuleront à mesure que vous progresserez. Au fur et à mesure que vous passez de l’apprentissage de la rédaction d’un article de blog à un endroit plus confortable en tant qu’écrivain, les titres deviendront également plus naturels pour vous.
Tirez parti de l’ écart de curiosité. Écrivez un titre irrésistible qui évoque le contenu sans la dévoiler complètement. La curiosité est l’une des émotions humaines les plus puissantes, et la manier efficacement est une question d’équilibre. L’astuce consiste à fournir juste assez d’informations pour inciter les gens à en savoir plus, mais pas tellement qu’ils ne se sentent pas obligés de lire davantage.
Enfin, assurez-vous d’optimiser pour la recherche et les réseaux sociaux. Ces deux canaux seront les principales sources de trafic pour votre contenu , vous devez donc vous soucier de la façon dont les titres de vos articles seront lus et interprétés sur ces plateformes.
  • Votre titre est-il excitant à tweeter ?
  • Va-t-il se démarquer dans le flux Facebook ?
  • Comprend-il une image en vedette sur laquelle les gens cliqueront ?
L’utilisation de mots clés pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche est toujours une bonne idée (plus à ce sujet plus tard), mais vous devez vous donner toutes les opportunités possibles pour aider à concevoir un titre qui puisse refléter fidèlement votre contenu et devenir viral sur les réseaux sociaux. .

Accrochez vos lecteurs dès le départ

Vous avez une phrase, deux au maximum, pour attirer les lecteurs et les inciter à lire votre article de blog. Et tout comme pour rencontrer quelqu’un pour la première fois, les premières impressions avec un article de blog sont essentielles et affectent si nous choisissons de mieux connaître quelqu’un ou de nous diriger vers la sortie.
Alors que vous apprenez à rédiger un article de blog, voici quelques choses à faire et à ne pas faire pour créer une introduction intéressante:
A faire:
  • Utilisez un langage coloré
  • Ouvrir avec une statistique surprenante
  • Utilisez le drame ou l’humour
  • Tirez parti d’un formatage accrocheur (comme le gras et l’  italique )
A ne pas faire :
  • Utilisez un cliché qui laissera les lecteurs rouler des yeux
  • Énoncez l’évidence
La stratégie la plus simple pour créer une introduction convaincante est de répondre le plus rapidement possible à qui, quoi, où, quand et pourquoi. Et cela peut sembler contre-intuitif lorsque vous apprenez simplement à écrire un article de blog, mais une autre stratégie utile consiste à commencer par votre conclusion. À l’ère des courtes périodes d’attention, les gens se sont lassés de perdre du temps sur les articles de blog clickbait qui ne vont nulle part. Ainsi, au lieu d’essayer d’inciter les lecteurs à consommer un article complet avant d’atteindre la réponse qu’ils recherchent, choisissez d’apprendre à écrire un article de blog qui leur donne leurs réponses tout de suite, puis utilisez le reste de votre contenu pour leur montrer pourquoi (et approfondir pour ceux qui sont particulièrement engagés). Plus vite vous établissez la pertinence pour votre lecteur, plus vite vous lui donnez une bonne raison de croire qu’il trouvera ce qu’il cherche dans votre article de blog, plus il sera susceptible de creuser dans votre article et de le partager avec les autres.

Répondez aux questions avec vos articles de blog

Au fil des ans, Google est devenu très bon pour déterminer non seulement ce que les gens recherchent , mais aussi leur intention. C’est pourquoi il est différent d’apprendre à écrire un article de blog aujourd’hui. Il ne s’agit plus seulement de fournir un contenu qui correspond aux mots et expressions que les gens utilisent, mais de fournir des réponses satisfaisantes aux questions, défis et problèmes des lecteurs. Cela a entraîné un nombre croissant de recherches sans clic, des résultats qui mettent en évidence des extraits, des publicités payantes, des panneaux de connaissances, des cartes et des vidéos qui répondent aux requêtes de recherche sans envoyer d’utilisateurs n’importe où (comme la capture d’écran ci-dessus). Aux yeux des moteurs de recherche, votre blog est passé d’une destination à une source de données.
Recherchez un restaurant et vous trouverez probablement une zone sur Google avec les heures d’ouverture, son emplacement et parfois même son menu avec l’URL réelle du restaurant enfouie quelque part près du bas de l’extrait en vedette.
Bien que cela soit sans doute meilleur, plus facile et plus rapide pour les chercheurs de trouver les réponses qu’ils recherchent, c’est mauvais pour les blogueurs (comme vous) qui veulent contrôler l’expérience de leurs lecteurs. Cependant, ce ne sont pas que des mauvaises nouvelles. Après tout, vous êtes ici pour apprendre à rédiger un article de blog sur la façon dont les gens consomment du contenu aujourd’hui . L’avènement des extraits et des boîtes de connaissances en vedette signifie qu’il existe également une tonne de nouvelles opportunités pour faire preuve de créativité et pénétrer ces extraits en vedette à haute visibilité, surclassant ainsi vos concurrents et vous donnant le meilleur coup et attirant les lecteurs les plus engagés sur votre blog. . Ils sont également un moyen fantastique de capturer le boom croissant du trafic de recherche vocale qui est inauguré par Alexa, Siri, Google Home et Cortana.
N’oubliez pas que l’atterrissage réussi d’un extrait de vedette pour votre article de blog nécessitera plus que la simple mise en œuvre des meilleures pratiques de mise en forme, car Google prend en compte une myriade d’autres facteurs tels que le nombre de backlinks de qualité de l’article, la vitesse de chargement de votre page, la réputation de vos sites Web (et plus). Néanmoins, vous devez toujours viser à obtenir un extrait de code, car les avantages peuvent être immenses. Voici comment obtenir un extrait en vedette:
  • Déterminez exactement ce que les gens demandent (en observant les résultats suggérés sur des sites comme Google et Quora)
  • Faites de ces questions les en-têtes de votre article de blog (en utilisant les bons H1, H2 et H3)
  • Créez un menu hypertexte structuré près du haut de votre article de blog en utilisant le même formatage de texte approprié
  • Créer un lien hypertexte entre chaque élément de menu et son sous-en-tête correspondant  (pour faciliter la navigation dans l’article)
  • Répondez succinctement aux questions les plus courantes concernant ce terme de recherche (en utilisant le format de questions et réponses)
Mis à part les avantages évidents de répondre clairement aux questions des lecteurs les plus pressantes dans vos articles de blog, le faire avec un formatage intelligent peut vous récompenser énormément. Apprendre à rédiger un article de blog optimisé pour obtenir un extrait en vedette peut vous aider à obtenir du trafic sans avoir à investir autant dans d’autres stratégies telles que la sensibilisation des blogueurs , l’achat de backlinks de faible qualité, les articles invités sur les blogs, le paiement pour obtenir des partages sociaux et autres des tactiques coûteuses qui ne donnent pas les résultats escomptés.

Au lieu de dépenser de l’argent pour des tactiques bon marché pour obtenir plus de trafic, investissez dans l’apprentissage de la rédaction d’un article de blog 10 fois meilleur que la concurrence.

L’une des erreurs les plus courantes que je constate (en particulier chez les nouveaux blogueurs), est qu’ils veulent des résultats rapides et qu’ils sont prêts à essayer tous les « trucs » et « hack » qu’ils trouvent. De nombreux nouveaux blogueurs le feront, plutôt que d’affronter la dure et froide vérité qui, pour être digne d’attirer le plus de lecteurs sur votre blog, vous devrez investir dans la rédaction d’articles de blog qui résoudront mieux les défis des lecteurs. , que toute autre chose sur Internet. C’est pourquoi les meilleurs conseils sur le blogging sont souvent si simples: créez un contenu vraiment étonnant, faites passer le mot et vous en serez récompensé.

Racontez une histoire captivante

Les humains racontent des histoires depuis des milliers d’années, et pour cause. Les histoires suscitent des émotions, forgent des liens et sont faciles à retenir pour nous . Ces trois raisons à elles seules suffisent à prouver que vous devez apprendre à écrire un article de blog dans un format qui raconte une histoire avec laquelle vos lecteurs peuvent voyager. Les gens viennent sur votre blog pour être divertis ou informés. Les histoires sont un véhicule qui facilite la communication des deux. En plus du composant histoire de votre article de blog, les gens se connectent avec d’autres personnes . Partager vos propres histoires (authentiques) vous distinguera des milliers de billets de blog génériques de ferme de contenu qui sortent chaque jour et vous aidera à vous connecter avec votre public à un niveau beaucoup plus profond. L’auteur Mark Manson est l’un des meilleurs exemples pour apprendre à écrire un article de blog qui raconte des histoires fantastiques et incite ses lecteurs à revenir pour en savoir plus. Voici une autre idée avec laquelle vous pouvez jouer…

Écrire un excellent article de blog peut être comme donner vie à une émission de télévision.

Pensez à chaque année (ou trimestre si vous débordez d’ idées d’ articles de blog ) comme une nouvelle saison d’un série télévisée. Avec ce cadre de référence à l’esprit, cela vous donne la latitude de penser au contenu de votre blog en termes de réponse à des questions telles que:
  • Quel est le ton ?
  • Qui sont les personnages?
  • Quelles sont les situations?
  • Quel est le point culminant?
  • Comment incitez-vous les gens à revenir la semaine prochaine?
Vous n’avez pas besoin d’émuler le format d’une émission de télévision, mais le fait d’avoir un thème commun qui se faufile dans vos articles de blog au fil du temps aidera à unifier votre contenu et à déplacer vos lecteurs le long d’un chemin qui se traduira par plus de fidélité à votre marque.

Apprenez à rédiger un article de blog qui exploite la narration et vous resterez mémorable pour vos lecteurs.

Si vous ne savez pas où trouver l’inspiration pour raconter des histoires en apprenant à rédiger un article de blog plus personnel et convaincant, commencez par:
  • Vos propres expériences
  • Les expériences de vos lecteurs
  • Les choses que vous avez lues
  • Quelque chose que vous avez créé vous-même
  • Vous pouvez même écrire une histoire en collaboration avec vos lecteurs

Les 4 caractéristiques d’un article de blog qui raconte une histoire captivante pour vos lecteurs.

Quelle que soit la façon dont vous abordez le concept d’une histoire, chaque grande histoire doit avoir ces quatre caractéristiques:
  • C’est simple: une histoire trop complexe ou alambiquée est difficile à suivre et à retenir en tant que lecteur, sans parler de l’écrire. Garder vos histoires simples aidera vos lecteurs à rester engagés et vous facilitera la transmission de votre message.
  • C’est mémorable: à quoi sert une histoire si les gens ne s’en souviennent pas plus tard ? Les grandes histoires sont censées être réfléchies, rappelées et racontées. Un langage vivant et des situations passionnantes peuvent aider à faire ressortir votre histoire dans l’esprit de votre lecteur.
  • Il y a un conflit impérieux: le conflit est ce qui fait avancer l’histoire. Sans conflit, il est difficile d’être mémorable et encore plus difficile de susciter les émotions de vos lecteurs.
  • Il y a des personnages incroyables: vous pouvez avoir tous les bons éléments, mais sans personnages (même méprisables), votre histoire n’a probablement pas l’impact que vous souhaitez. Donnez à vos lecteurs une personne pour laquelle ils peuvent encourager et se voir (ou se moquer et vouloir s’y opposer).
Le voyage du héros est l’un des formats d’histoire les plus courants auxquels nous sommes tous conditionnés dès le plus jeune âge . Comment écrire un article de blog et raconter une histoire Heros Journey copie Son format le plus simple implique un héros qui part à l’aventure, et dans une crise décisive remporte une victoire, puis rentre chez lui transformé pour le meilleur ou pour le pire. Si vous avez lu ou regardé Le Seigneur des anneaux (ou l’un des milliers d’autres livres et films aujourd’hui), alors vous avez vécu le voyage du héros. Utilisez le voyage du héros comme modèle pour écrire un article de blog qui raconte des histoires et vous incitera vos lecteurs à revenir pour en savoir plus.

Rendez vos articles de blog facilement « scannables »

Les gens lisent rarement mot à mot sur le Web . À moins qu’ils ne soient extrêmement intéressés par le sujet, la plupart des gens balayeront rapidement un article de blog particulier. Le comportement de lecture doit être au cœur de la décision d’écrire un article de blog et de sa présentation visuelle. Et comme je l’ai mentionné plus tôt, la majorité d’entre nous ne lisent même pas entièrement le contenu que nous partageons en ligne, que ce soit via les plateformes de médias sociaux, par e-mail ou par le bouche à oreille. Des études ont révélé que la plupart des gens lisaient environ 20% du texte d’une page Web. La lecture simplifiée est devenue la nouvelle norme , il est donc logique que vous écriviez vos articles de blog de manière à favoriser ce comportement de consommation, non ?
Pour s’en tenir à notre thème d’apprendre à rédiger un article de blog formaté pour que vos lecteurs consomment réellement le contenu — voici quelques conseils pour créer du contenu scannable que votre public appréciera:
  • Gardez vos paragraphes et phrases courts (visez un maximum de 3-4 lignes)
  • Utilisez des mots simples
  • Insérez des listes à puces
  • Utilisez des sous-titres pour diviser vos articles en sections
  • Jouez avec la mise en forme comme gras , italique , différentes tailles de texte et format pour souligner les passages plus importants
  • Ajoutez quelques citations de bloc (ou citations de tweet)
  • Utiliser fréquemment des images, des graphiques et des tableaux
Bien qu’il puisse être décourageant d’apprendre que les gens ne liront pas chaque mot que vous écrivez, c’est une vérité qui doit être embrassée. Apprendre à rédiger un article de blog facilement scannable vous obligera à vous concentrer uniquement sur les informations les plus critiques dont votre lecteur a besoin. De plus, être capable de couper l’inutile fera de vous un écrivain plus fort et plus efficace à long terme.

Investissez dans une conception réfléchie

Les humains sont des créatures très visuelles, et il est important de garder cela à l’esprit quand il s’agit d’apprendre à écrire un article de blog qui captera leur attention visuelle suffisamment longtemps pour fournir une valeur significative à vos lecteurs. Plus de 50% de notre cerveau est utilisé pour traiter des informations visuelles , contre seulement 8% pour notre sens du toucher et 3% pour notre sens de l’ouïe . Dans son livre Blink , Malcolm Gladwell a décrit le système que notre cerveau utilise pour prendre des décisions en une fraction de seconde en dehors de notre conscience consciente, l’ inconscient adaptatif . Il analyse constamment notre environnement, évalue les stimuli et émet des jugements en fonction de l’apparence des choses.
En raison de l’importance que nos cerveaux accordent à l’apparence des choses, l’amélioration de l’attrait visuel de votre blog peut augmenter la crédibilité, la confiance et la valeur perçues.
À l’inverse, lorsque vous écrivez un article de blog avec des conceptions peu attrayantes, des incohérences ou des erreurs visuelles, il peut rapidement ébranler la confiance et l’autorité que vous gagneriez autrement avec les lecteurs. Une conception réfléchie est cruciale pour garder vos lecteurs de blog visuellement engagés et divertis.
Voici cinq façons éprouvées d’améliorer l’esthétique visuelle de votre blog, de sorte que les lecteurs voudront rester:
  • Utilisez beaucoup d’images: des photos, des illustrations, des graphiques et des tableaux décomposent le texte et renforcent vos idées. En ce qui concerne les photos, les images réalistes fonctionnent beaucoup mieux que les photos de stock ringard. Accrochez quelques photos sur des sites comme Unsplash ou Pexels pour un look moins «mis en scène».
  • Utilisez une mise en forme appropriée: en plus d’ aider aux meilleures pratiques de référencement de blog , l’utilisation d’en-têtes et d’autres balises de mise en forme fournit une structure visuelle cruciale pour votre contenu et le rend beaucoup plus facile à suivre (ou à analyser).
  • Optimisez votre mise en page: Les gens ont tendance à balayer votre contenu dans un modèle en forme de F . Une conception pensée peut aider à empêcher la numérisation en forme de F, mais c’est toujours une bonne idée de mettre des éléments de page critiques en haut et à gauche lorsque vous écrivez un article de blog.
  • Augmentez la taille de votre police: si le petit texte peut sembler cool pour certains, il est difficile à lire, même pour certains lecteurs. De plus grandes tailles de police peuvent également augmenter la vitesse de lecture et la compréhension .
  • Utiliser les marges et l’espacement: les  marges, l’espace vide entre le contenu et les bords de page, peuvent aider à équilibrer votre conception et à rendre votre contenu plus facile à consommer . Incluez beaucoup d’espace vide autour des blocs de textes pour les rendre plus lisibles et moins stressants visuellement pour vos lecteurs.
Gardez à l’esprit que tout cela doit être fait sur un budget, en particulier lorsque vous êtes dans les premières étapes de l’apprentissage de la rédaction d’un article de blog (et de la construction de votre lectorat). Plutôt que d’embaucher un graphiste pour créer une mise en page entièrement personnalisée pour votre blog, je recommande d’utiliser des modules WordPress comme Elementor ou Brizy qui sont livrés avec un éventail de modèles de modèles bien pensés et adaptés aux mobiles, déjà intégrés à le produit.

Soyez authentique dans votre écriture

À l’ère actuelle des fake-news et des influenceurs rémunérés, les gens sont plus sceptiques que jamais. Pensez-y … nous sommes inondés de toutes sortes de messages et nous nous éloignons rapidement à partir du moment où nous sentons quelque chose de louche. Apporter une véritable authenticité à la façon dont vous décidez comment écrire un article de blog peut créer une connexion puissante avec vos lecteurs. Une étude récente a révélé que seulement 48% des personnes aux États-Unis font confiance aux marques , contre 58% en 2017. Il est donc plus important que jamais d’apprendre à rédiger un article de blog qui crée une véritable connexion avec vos lecteurs, basé sur une base de confiance, plutôt que des tactiques fantaisistes juste pour les garder sur la page assez longtemps pour extraire des dollars publicitaires. L’authenticité peut aider votre blog à se démarquer et bénéficiera absolument à votre entreprise de trois manières principales :
  • Cela augmente l’engagement: les gens ont toujours soif d’interactions réelles et authentiques. Créez votre contenu avec honnêteté et votre public sera sûr de vous récompenser davantage de son temps et de son attention.
  • Cela élève votre marque: vos pensées et perspectives uniques peuvent vous différencier de la concurrence. Au fil du temps, les gens développeront une confiance en vous, ce qui augmentera votre influence dans leur vie.
  • Cela crée des liens émotionnels: l’ honnêteté est rafraîchissante. Soyez transparent, même si cela vous met sous un mauvais jour, montrez vos faiblesses ou vos échecs et votre public sera attiré par votre franchise. Cela augmentera considérablement la confiance.
A titre d’exemple; Buffer, une société d’outils de gestion des médias sociaux, est très connue pour son authenticité et sa transparence dans la façon dont elle a choisi d’écrire sur son blog.
Ils ont écrit sur leurs défis financiers et leurs licenciements, ont publié les salaires de tous leurs employés et même partagé leurs revenus . Cette approche radicale de la transparence leur a valu une tonne de presse gratuite et une large base d’utilisateurs passionnés.
Être radicalement transparent dans vos articles de blog peut être un énorme avantage concurrentiel. Alors, comment pouvez-vous être plus authentique lorsque vous apprenez à écrire un article de blog?
  • Parlez comme un humain: abandonnez le jargon d’entreprise, les mots à la mode et commencez à apprendre à rédiger un article de blog comme vous le faites réellement. Utilisez des phrases courtes et des mots simples pour transmettre de grandes idées, mais évitez d’utiliser l’argot (ou tous les termes de blogging possibles pour tenter de paraître crédible), ce qui peut distraire les lecteurs.
  • Identifiez vos valeurs: que représentez-vous vraiment? Quel est votre but ? Quel est votre «pourquoi » ? En vivant en harmonie avec vos valeurs et en restant authentique à votre message, vous pourrez attirer des personnes partageant les mêmes idées et bâtir votre tribu.
  • Écrivez sur des questions qui vous tiennent vraiment à cœur:  n’essayez pas de chasser les tendances ou de tirer profit des modes et autres tendances. Bien que vous puissiez voir des résultats à court terme, les gens pourront repérer votre manque de sincérité à des kilomètres. Au lieu de cela, écrivez sur les questions les plus pertinentes pour vous et votre public.
  • Prenez position: maintenir l’intégrité signifie défendre ce qui est bien sans compromis. Vous ne pouvez pas rendre tout le monde heureux, alors acceptez que certaines personnes ne soient pas fans lorsque vous écrivez un article de blog avec lequel elles ne sont pas d’accord. À long terme, prendre position pour ce que vous croyez vraiment vous fera gagner le respect et la loyauté de votre public qui pense de la même façon que vous.
  • Soyez transparent: la plupart des gens annoncent rapidement leurs victoires et leurs succès tout en gardant leurs erreurs et leurs échecs loin du public. Bien que cela crée un joli flux Instagram, il est difficile de nouer une véritable connexion avec quelqu’un qui semble si parfait. Adoptez l’approche inverse et ouvrez-vous à votre public, aux verrues et à tout. Soyez prompt à admettre vos erreurs et à raconter vos échecs.

Soyez sûr que vos articles soient vraiment lisibles sur les mobiles

Tout le monde sait que le contenu doit être visible sur tous les appareils aujourd’hui – cette bataille a été gagnée il y a longtemps. Mais un design adapté aux mobiles ne suffit plus à lui seul. Vous devez apprendre à rédiger un article de blog qui peut être digéré de plus de façons qu’auparavant. Les gens sont constamment en mouvement et la façon dont ils consomment les informations est en constante évolution. Cela signifie réapprendre à écrire un article de blog pour savoir comment les lecteurs veulent digérer votre contenu. Vos articles de blog doivent être portables pour s’adapter à différents modes de vie, et pas seulement à différents appareils. Quelqu’un peut commencer à lire votre article de blog sur un ordinateur portable au travail, puis monter dans un bus pour rentrer à la maison. Dans ce cas, écouter une version audio (podcast) ou de regarder une vidéo de vous parler des concepts abordés dans l’article écrit peut être plus approprié Pour s’adapter à ces nouveaux comportements, il est essentiel de diviser vos éléments de contenu en différents supports afin que votre public puisse rapidement consommer du contenu dans un format qui leur convient à l’époque, et leur permet de reprendre facilement là où ils se sont arrêtés la dernière fois. Prendre cette mesure supplémentaire pour rendre votre contenu plus accessible devrait être considéré comme un investissement. Cela rendra non seulement vos articles de blog plus accessibles à un public plus large, mais montrera également que vous reconnaissez que nous apprenons tous différemment et que vous allez au-delà pour fournir un contenu exceptionnel – cela fait un travail plus diversifié d’essayer de résoudre les défis des lecteurs dans différents formats. C’est la voie de l’avenir lorsqu’il s’agit d’apprendre à écrire un article de blog que les lecteurs apprécieront.
Pour commencer, essayez de transformer vos articles de blog longs en:
  • Vidéos
  • Podcasts
  • GIFs
  • Messages sociaux
  • Infographie…
La conversion de votre contenu en différents formats peut même aider les personnes ayant des difficultés (ou des handicaps) qui les empêchent de lire, de bénéficier de votre blog.
L’accessibilité à vos articles de blog n’est plus facultative.
Faire ce que vous pouvez pour rendre votre travail plus agréable pour tout le monde n’est pas seulement la bonne chose à faire, c’est bon pour les affaires. Bien sûr, vous aurez besoin de créer un site Web réactif afin de vous assurer que votre blog soit lisible – mais l’accessibilité s’étend également à plusieurs formats de consommation pour vos lecteurs qui peuvent ne pas être capable de lire physiquement votre contenu. Apprendre à rédiger un article de blog qui peut facilement être converti en d’autres formats de contenu est essentiel à mesure que nous progressons.

Priorisez la qualité à la quantité

Au début, la cohérence était la clé. Le simple fait de rédiger des articles de blog avec un certain degré de régularité était suffisant pour créer une audience et augmenter votre trafic. Bien qu’il soit toujours important d’avoir une cadence de publication régulière, le marché des blogs dans pratiquement toutes les catégories est devenu extrêmement compétitif et saturé. Aujourd’hui, plus que jamais, la qualité bat la quantité tous les jours de la semaine.
En 2020, le succès de votre blog dépend beaucoup plus de la façon dont vous pouvez vous démarquer de la concurrence qui écrit sur les mêmes sujets que vous. Lorsque vous déterminez la meilleure façon de rivaliser avec un contenu de blog de meilleure qualité, essayez de répondre à ces questions:
  • Comment pouvez-vous utiliser vos forces, votre expérience et vos intérêts pour différencier votre contenu?
  • Pouvez-vous vous adapter pour écrire régulièrement un article de blog deux fois plus long que vos concurrents?
  • Avez-vous une compétence particulière qui peut être mise à profit pour rendre votre contenu plus unique?
Trouvez votre avantage concurrentiel et penchez-vous dessus dans le but de mieux résoudre les défis de vos lecteurs. Si vous réussissez, vous serez sur la bonne voie pour prendre le relais en tant que véritable force dans votre créneau. L’un de mes plus grands avantages concurrentiels est que je peux aller bien plus loin que la plupart de mon secteur lorsque je m’assois pour écrire un article de blog. Apprendre à rédiger un article de blog qui se démarque vraiment prendra du temps. Investir plus de temps dans chaque article de blog que vous publiez se traduira naturellement par la publication de nouveaux contenus avec moins de fréquence, mais idéalement beaucoup plus en profondeur. Quand je vais écrire un article de blog ici sur mon propre site, cela prendra généralement au moins quelques semaines du début à la fin. C’est parce que chaque article que je publie passe par un processus de recherche rigoureux, décrivant le blog , écrivant, éditant puis formatant avec des images, des citations de tweet, des graphiques personnalisés et autres – le tout avant qu’il ne soit finalement publié pour que le monde le voie. Mais c’est ce niveau de soin, de profondeur et de détail qui m’a aidé à dépasser la concurrence dans mon créneau. Brian Dean , le maître SEO derrière Backlinko, est l’un des meilleurs experts mondiaux en création de contenu de haute qualité qui se classe bien dans les moteurs de recherche. Il ne publie que quelques fois par an, mais chaque article qu’il écrit a tendance à être à peu près le meilleur article sur le sujet. En fait, l’une de ses meilleures tactiques de référencement est la technique du gratte-ciel. Cette méthode se résume à trouver un article populaire existant et à l’améliorer grâce à un contenu amélioré, à la conception et à l’exploration de supports de contenu plus diversifiés. Il est toujours nécessaire de publier régulièrement pour développer et maintenir votre audience, mais il est préférable de ralentir votre cadence et de publier un contenu original et de haute qualité que de publier quotidiennement du contenu de qualité inférieure.

Montrez des chiffres

Comme nous en avons parlé plus tôt, la plupart des gens sont assez blasés à propos du contenu jetable de nos jours. Qui peut leur en vouloir ? La plupart d’entre nous ont été dupés à un moment ou à un autre en ligne. Pour faire ressortir votre contenu, montrez des données pour appuyer vos revendications, augmentez votre crédibilité et illustrez vos points dans la mesure du possible. Il s’agit d’un principe fondamental de la façon de rédiger un article de blog qui est fermement convaincant. Les données et les recherches originales sont d’énormes facteurs de différenciation qui peuvent aider votre blog à se classer plus haut dans les résultats de recherche, créer des backlinks et augmenter votre autorité, votre influence et votre crédibilité.
La première étape pour apprendre à rédiger un article de blog qui s’appuie sur des données crédibles consiste à collecter les données elles-mêmes. 
Certaines des meilleures sources pour retrouver les données originales à inclure dans vos articles de blog sont:
  • Expériences: La première et la plus simple façon de commencer à collecter des données originales est de mener une expérience. Formulez une hypothèse, concevez une expérience, résumez vos résultats et comparez les options. Vos expériences n’ont pas besoin d’être élaborées, partagez simplement ce que vous apprenez et soyez transparent avec les résultats.
  • Observations:  si vous pouvez trouver quelque chose que vous pouvez mesurer ou suivre, vous avez une source de données qui ne demande qu’à être analysée. Décidez de la durée pendant laquelle vous surveillerez la situation et mettez les chiffres dans une feuille de calcul pour une analyse facile.
  • Sondages 
Une autre façon intelligente d’utiliser les données dans vos articles de blog est de donner une nouvelle tournure aux recherches existantes effectuées par d’autres. C’est un endroit plus intelligent pour commencer que d’investir une tonne de temps (et de ressources financières) dans vos propres études originales, car vous apprenez toujours à écrire un article de blog qui peut communiquer efficacement des données. Voici deux façons intelligentes de tirer parti des études existantes sur Internet, en un contenu unique pour votre propre blog:
  • Interpréter les données et offrir une perspective originale : proposer une théorie ou un aperçu unique basé sur des études, des guides et des rapports. Établissez des connexions entre deux sources de données différentes ou identifiez des modèles qui sont passés inaperçus. Bien que les données ne soient pas « originales », la réflexion le sera.
  • Facilitez la consommation et le partage des données: transformez des études difficiles à lire en graphiques accrocheurs, en infographies et en images intégrables. Compilez une puce répertoriant les faits ou points de données les plus impressionnants autour d’un sujet. Résumez les aperçus des phrases de la taille d’une bouchée, capables de tweeter.

Comment rédiger un article de blog qui captivera vos lecteurs

Alors que la concurrence pour les clics augmente chaque année et que le trafic organique de Google continue de diminuer, il existe encore de nouvelles opportunités incroyables pour étendre votre portée et augmenter votre audience cette année. Mais cette concurrence accrue ne signifie pas que vous devez jeter l’éponge sur vos ambitions de blogueur. La barre pour ce qui constitue un contenu transformationnel continue d’être élevée – et c’est votre appel à saisir l’occasion en tant que blogueur. Pour rédiger un article de blog qui résiste à l’épreuve du temps (et qui occupe un rang élevé dans les résultats de recherche naturels), cela nécessitera un investissement de temps croissant de votre part. Maintenant, c’est à vous de déterminer si ce travail en vaut vraiment la peine.

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