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CONSEIL EN MARKETING & COMMUNICATION

eMailing : Combien de temps passez-vous sur l'objet ?

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Utilisez-vous des e-mails dans le cadre de votre mix promotionnel ? Si vous ne le faites pas, je ne saurais vous encourager de le faire le plus rapidement possible.

Si vous le faites, je parie que vous passez beaucoup de temps à travailler sur le contenu de votre communication: beaucoup de belles phrases courtes (équilibrées avec des phrases plus longues, bien sûr); de nombreux avantages; appels à l’action en haut et en bas….

Mais laissez-moi vous poser une question…

Combien de temps passez-vous sur la ligne d’objet ?

L’object fait partie critique du mail; mais il est souvent négligé. Il peut inciter votre lecteur à ouvrir l’e-mail ou le faire cliquer sur le bouton ‘Supprimer’.

Le secret est donc de leur donner une raison de cliquer. Et cela signifie leur donner l’avantage.

Mettez les bonnes choses en avant, là où les gens peuvent les voir. Vous ne pouvez pas garantir que votre lecteur ira jusqu’à la fin de votre ligne d’objet avant de décider de l’ouvrir ou non.

Écrivez d’abord votre message, puis vous disposez d’une base pour créer une ligne d’objet gagnante.

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