14 décembre 2014 SEINSIGHTS - Agence de communication

Peut-on vraiment faire confiance à… (insérez ce que vous voulez)

Comme vous pouvez vous y attendre, un bon titre est essentiel à la réussite de votre article. Tout simplement parce que c’est la première chose que voit un internaute ou un client potentiel. Vous avez environ trois secondes pour capter son attention et lui donner envie de lire l’article.

Dans notre exemple, nous pourrions terminer le titre par Google, Microsoft, Paypal, Le gouvernement français… – A partir du moment où le sujet représente une institution, une grande entreprise, la plupart d’entre nous auront une certaine méfiance sur (presque) tout ce qu’ils font.

Pourquoi ? Peut-être parce que, inconsciemment ou non, nous savons qu’en en tant qu’individus, nous n’avons pratiquement aucune influence sur eux, et qu’a tout moment, les choses pourraient se retourner contre nous. En fait, nous serions presque ‘heureux’ si cela se produisait.

Que se passe-t-il lorsqu’un auteur décide de rédiger un titre qui traite de nos peurs ?

Nous lisons l’article, tout simplement. Nous croyons qu’il va confirmer ce que nous avons toujours pensé et nous n’attendons qu’une chose, partager avec tout le monde – nos amis, nos parents que nous avions raison.

Peu importe si c’est vrai. Vous pourriez très bien conclure votre article par l’heureux constat que telle ou telle entreprise est un modèle d’intégrité etc… En posant la question, vous aurez l’attention des lecteurs.

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BPI

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