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Créer du contenu engageant pour une industrie « ennuyeuse »


Dans le monde du marketing de contenu, ce n’est pas un secret que certaines industries sont un peu plus engageantes que d’autres, et que la création de contenu pour elles est plus facile. 

Avouons-le, qui ne voudrait pas écrire sur les voyages ou la nourriture au lieu du marketing d’affiliation ou des services de blanchisserie ? 

Pourtant, ce n’est pas parce qu’une industrie est ou semble ennuyeuse que la création de contenu attrayant, que ce soit sous la forme d’articles de blog, de publications pour les médias sociaux ou des vidéos YouTube, doit être un expérience douloureuse. 

Voici quelques conseils pour créer du contenu engageant même pour des industries apparemment ennuyeuses.

Soyez pratique

Aucun contenu ne peut être ennuyeux s’il fournit au lecteur les informations dont il a besoin. L’industrie du lavage de voiture est bien sûr un peu ennuyeuse par rapport à l’industrie de la mode, et les idées de contenu et les sujets sont plus limités, mais si vous dites à vos lecteurs quelles produits ils devraient éviter à tout prix, pourquoi le lavage à domicile de leur voiture n’est pas respectueux de l’environnement, ou comment ils devraient prendre soin de leur voiture une fois qu’elle est lavée, le contenu ne peut pas être ennuyeux pour eux. 

Mettez-vous à la place des personnes intéressées par votre industrie. Que doivent-ils savoir ? Qu’est-ce qu’ils veulent savoir ?

Répondez aux questions des clients

Vous pouvez transformer toutes ces questions que vos clients potentiels laissent dans votre boîte de réception, vos commentaires de blog ou vos pages de médias sociaux en un contenu hautement pertinent et très ciblé qui stimule les ventes. 

Toutes les questions fréquemment posées sur votre secteur, qu’elles concernent les produits et services, le support client ou les aspects pratiques du processus d’achat, peuvent être efficacement transformées en articles de blog utiles ou autres mises à jour des réseaux sociaux.

Déplacez votre attention sur le contenu visuel

Votre industrie peut sembler ennuyeuse si vous la présentez exclusivement via un contenu textuel. 

Certaines industries sont mieux représentées par le biais de contenus visuels tels que des images, des vidéos et parfois des infographies. 

Si vous souhaitez créer du contenu pour la campagne marketing d’une entreprise spécialisée dans la tonte de pelouse, il peut être difficile pour vous de créer des articles de blog attrayants si vous vous concentrez uniquement sur le texte, simplement parce qu’il n’y a pas grand-chose à dire. 

Au lieu de cela, créez du contenu visuel comme des comparaisons de photos avant et après, des vidéos de votre équipe au travail et tout autre élément visuel auquel vous pouvez penser. N’oubliez pas qu’une image vaut mille mots.

Diffusez votre contenu sous forme de podcasts

Je viens de parler de l’importance du contenu visuel. Voici une autre façon d’engager votre public. 

Le contenu audio, et en particulier les podcasts, qui sont faciles à produire, à télécharger et à écouter, peut vous aider à parler de n’importe quel créneau, même éloigné ou obscur, d’une manière qui peut vous aider à gagner la confiance de vos clients et à commercialiser votre marque. 

Les podcasts sont par nature conviviaux et conversationnels, et si vous êtes un bon orateur ou si vous connaissez quelqu’un dans votre entreprise, vous pouvez infuser votre contenu avec humour et transformer un sujet autrement ennuyeux en un podcast hebdomadaire engageant qui aide vous créez une liste d’abonnement.

Menez des interviews

Pensez à interviewer des experts au sein de votre entreprise, des experts du secteur, des clients satisfaits et toute autre personne pertinente pour votre secteur. 

Les interviews sont plus engageantes que les articles et peuvent être utilisées comme un outil efficace pour présenter de manière personnelle et engageante un contenu autrement difficile à digérer. 

La tendance sur le Web est que les entreprises deviennent plus personnelles, abandonnent le jargon des affaires et utilisent un ton amical de personne à personne, et les interviews peuvent vous aider à y parvenir même dans des industries ennuyeuses.

Soyez court et concis

Il est très difficile d’engager quelqu’un avec un article de 2000 mots ou une vidéo d’une heure sur un sujet de niche comme le treillis ou les t-shirts dédiés au groupe de Death metal. 

Moins le sujet est intéressant par nature, moins votre public sera disposé à le lire du début à la fin. 

Quel que soit le type de contenu que vous visez, que ce soit des articles de blog, des vidéos YouTube ou Facebook ou des livres électroniques téléchargeables, il est essentiel de rester bref et précis. 

Pour de meilleurs résultats, pensez à embaucher un éditeur professionnel pour réduire les mots « en trop » – c’est l’une des meilleures façons de créer du contenu engageant pour une industrie fade.

La création de contenu engageant pour certaines industries peut en effet être plus difficile, mais en changeant votre point de vue et le format dans lequel vous le présentez, vous pouvez créer un contenu pratique, utile et surtout utile pour votre public cible. 

Que vous vendiez des produits pour favoriser la perte de poids ou des pièges à souris, il existe des idées de contenu infinies que vous pouvez transformer en articles, mises à jour sur les réseaux sociaux et bien plus encore. Il suffit d’un peu de créativité pour les trouver.

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