Comment fonctionne le Tag Manager de Google ?

Récemment, Google a mis en ligne son gestionnaire de Tag (Google Tag Manager), un nouvel outil qui devrait faciliter notre vie de marketeux passionnés d'analyse web.

1. Créer un compte Google Tag Manager

Comme souvent chez Google, la création du compte n'est pas difficile mais nécessaire à l'utilisation de leur outil. Pour commencer, nous devons aller sur le site Google Tag Manager (https://www.google.com/tagmanager/) et créer un nouveau compte:

2. Création d'un conteneur

Une fois le compte créé, nous devons créons un conteneur. Un conteneur peut être défini pour plusieurs domaines, mais je pense qu'il devrait être préférable de créer un conteneur par domaine.

3. Récupérer et ajouter le code

Après avoir accepté les conditions d'utilisation de Google, nous pourrons copier et insérer le code sur nos pages.

Comme pour Google Analytics, ce code doit être présent sur chaque page de notre site. L'utilisation d'un CMS facilite grandement cet étape.

4. Ajouter des balises personnalisées

Une fois le code inséré sur notre site, nous avons besoin de définir les balises que nous souhaitons ajouter :

Configuration du Google Tag Manager

Comme toujours, Google nous aide à mettre en œuvre facilement ces balises. Par défaut, les balises que vous pouvez créer sont les suivantes:

• Google Analytics
• Adwords (Tag de conversion et remarketing)
• Dart/DoubleClick
• Un code HTML personnalisé
• Un appel à une image personnalisée

L'implémentation des 3 premiers ne présente pas de difficultés particulières, il vous suffit de renseigner les champs dont vous avez besoin et le tour est joué.

Pour l'instant, la partie Google Analytics ne comprend que la mise en oeuvre du code type. Par conséquent, si vous voulez/devez faire une mise en œuvre plus poussée, vous devrez utiliser l'option 'HTML personnalisé'.

Définir les macros, les règles et les balises

Pour mettre en œuvre une balise sur notre site, Google Tag Manager utilise trois principales catégories
:

• les macros
• les règles
• les tags

Les Macros

Les macros sont des variables qui nous donnent des informations dynamiques sur la base de certaines conditions. Par défaut, nous avons 3 macros définies (url, référents et événements) avec lesquelles nous pouvons créer la plupart de nos règles.

Malgré cela, nous pouvons créer des macros supplémentaires pour fournir des informations supplémentaires à partir du contenu de notre site.

Les Règles

Les règles définissent les conditions pour lesquelles elles exécuteront une balise particulière. Par défaut, nous avons une règle qui indique qu'une balise doit être insérée sur chaque page de notre site.

Les règles sont définies en utilisant les macros. Par exemple, si nous définissons une règle à partir d'une url, on peut définir l'injection d'un code de suivi de conversion spécifique lors de la visite de la page (ou les pages) définie dans la règle.

Les Balises

Pour finir, nous avons les balises (Tags), c'est là que nous définissons les codes (ou tag) que nous exécutons sur notre site.

Lorsque vous ajoutez une nouvelle balise, vous pourrez également définir les règles selon lesquelles les balises seront bloquées.

Tests et publication

Chaque fois que vous appliquez un nouveau changement dans le gestionnaire de tags, vous aurez la possibilité d'effectuer un essai avant de le publier. Ainsi, vous pourrez voir si les changements apportés ont un impact sur l'utilisabilité de votre site.

De plus, il existe un mode debug qui vous permettra de voir, à tout moment, quelles sont les balises qui sont injectées.