Comment (et quand) utiliser les libellés AdWords

Depuis plusieurs mois maintenant, Google Adwords nous permet d'organiser les éléments de notre compte en groupes significatifs dans l'optique de pouvoir filtrer rapidement les données qui nous intéressent le plus pour créer un rapport. Les libellés peuvent être appliqués aux mots clés, aux campagnes, aux groupes d'annonces et aux annonces.

Il est donc possible de classer et d'annoter les parties principales de chaque compte et même y affecter un code couleur. Je ne pense pas qu'il y ait une seule façon d'utiliser cette fonctionnalité mais je vais vous partager la mienne en espérant qu'elle vous servira si vous ne tirer pas encore parti de cette fonctionnalité.

Planifier

S'il vous arrive de promouvoir des offres spéciales limitées dans le temps, vous connaissez probablement l'importance de suspendre les annonces au bon moment pour ne pas être source de frustration et de clic perdu pour l'internaute qui aura été séduit par l'idée d'avoir une réduction de 15% sur le dernier smartphone à la mode. Par contre, aussi important que cela puisse être, cela peut aussi devenir très fastidieux surtout pour ceux qui ne peuvent se permettre d'investir dans des solutions automatiques basées sur les flux. Les libellés couplés aux règles automatisées vont ainsi vous rendre la tâche plus facile.

Il suffit de marquer toutes les annonces "limitées dans le temps" avec un libellé et une date d'expiration pour vous permettre de savoir quand telle ou telle annonce doit être suspendue. Vous n'aurez plus qu'à définir une règles pour mettre en pause toutes les annonces répondant à ce libellé.

J'ai longtemps travaillé pour l'industrie pharmaceutique. J'ai récemment eu l'opportunité de renouer avec cette industrie pour gérer une campagne de liens sponsorisés. Très régulé, chaque annonce doit passer par un processus de conformité pour s'assurer qu'elle soit bien conforme aux restrictions légales. Ce processus génère un ID pour pour chaque annonce et correspond à une date d'expiration. En marquant les annonces avec cet ID et sa date d'expiration, nous pouvons sans aucun problème suivre les annonces et nous assurer qu'aucun annonce ne tourne si elle n'est pas conforme.

Suivre

Vous pouvez également annoter certains mots clés lorsque vous apportez certaines modifications mais aussi pourquoi elles ont été apportées. Bien évidemment, il peut paraitre fastidieux de devoir annoter chaque changement apporté aux mots clés, la liste des libellés seraient énorme, mais vous pouvez vous concentrer sur les changements stratégiques.

Peu importe le nombre de mots clés contenu dans votre compte , il est fort probable, comme bien souvent, que seuls 20% de vos mots clés soient à l'origine de 80% de votre activité. Ce sont ces mots clés que vous devez suivre quotidiennement.

Comparer

Une autre utilisation des libellés peut vous permettre de comparer rapidement l'efficacité de certains offres commerciales que vous pourriez offrir. Imaginez que vous diffusiez 2 types d’offres commerciales, en affectant un libellé par type d'offre, vous serez en mesure d'identifier très rapidement celle qui a le plus d'impact sur les clics et les conversions. Vous pourrez alors décider d'orienter votre communication sur les frais de port offerts ou un rabais de 5%

Ce ne sont que quelques-unes des innombrables façons dont vous pouvez utiliser les libellés sous AdWords. Si, de manière générale, leur utilisation vous permet de simplifier la gestion de vos campagnes PPC, n'hésitez pas à partager les façons dont vous les utilisez dans les commentaires ci-dessous.