Comment créer une newsletter efficace ? (étape par étape)

Vous vous demandez comment créer une newsletter ? La création d'une newsletter est un excellent moyen de faire passer votre message, que vous soyez un blogueur et que vous souhaitiez informer régulièrement vos lecteurs ou que vous soyez une entreprise essayant de générer plus de prospects. L'envoi d'une newsletter vous permet de faire passer votre message directement dans la boîte de réception des personnes que vous souhaitez le voir. Mais si vous n'avez jamais créé de newsletter par e-mail auparavant, cela peut être intimidant. Mais ne vous inquiétez pas.

Dans cet article, nous vous montrerons comment créer une newsletter efficace. Du design à l' envoi de newsletter

Commençons.

Stratégie d' email : Créez un plan et fixez des objectifs pour votre newsletter

Avant de commencer à créer une newsletter, vous devez d'abord créer un plan et fixer des objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie d' email. Sans plan, votre newsletter sera désorganisée. De plus, vous ne devez pas envoyer de newsletter sans aucun raisonnement ni objectif. Un mailing doit servir à votre entreprise ou à votre blog, par exemple:Générez plus de trafic vers votre site WebAugmentez l'engagement et les partagesFaites la promotion de vos produits ou servicesConstruisez un public fidèleGénérer des ventes

Décidez de l'objectif de votre newsletter et élaborez votre newsletter avec cet objectif en tête. Avoir un objectif pour votre newsletter le rendra plus efficace.

Après avoir décidé de l'objectif de votre newsletter, élaborez un plan. Un plan de newsletter comprend:Quel contenu enverrez-vousQuand et à quelle fréquence enverrez-vous vos newslettersÀ qui enverrez-vous vos newsletters

La planification du contenu que vous envoyez vous facilitera la gestion. Au lieu d'avoir à proposer quelque chose à dire sur place, vous pouvez vous référer au plan que vous avez créé.

Choisissez un service de marketing par courriel

Ensuite, vous devez choisir l'option qui vous convient parmi les différentes solutions d' envoi de newsletter. Pour faire simple, c'est le service d' envoi d'emails. Vous vous demandez pourquoi vous ne pouvez pas simplement utiliser Gmail ou Outlook? Si vous envoyez simplement un bulletin à quelques membres de la famille et amis, Gmail sera parfait. Mais si vous souhaitez envoyer votre newsletter en masse à des clients potentiels et des abonnés par e-mail, vous avez besoin d'une meilleure solution. Pour envoyer un e-mail d'aspect professionnel qui ne ressemble pas à du spam, vous devez utiliser un service de marketing par e-mail.

Un bon service de marketing par e-mail fournira des modèles d'e-mail prédéfinis pour donner à votre newsletter un aspect professionnel en un instant, vous permettre d'importer facilement votre liste de contacts, d'offrir des fonctionnalités de personnalisation et d'automatisation et d'augmenter les chances que votre newsletter soit délivrée et lue avec succès. .

Heureusement, il existe un certain nombre de services de marketing par courriel abordables et faciles à utiliser sur le marché. Passons en revue quelques-uns de nos meilleurs choix pour les meilleurs services de marketing par e-mail .

Constant Contact

Constant Contact est le service de marketing par courriel le plus populaire pour les petites entreprises. Ils offrent plus de 100 modèles magnifiquement conçus et avec leur éditeur de glisser-déposer convivial, vous pouvez facilement les personnaliser en fonction de votre marque et de vos besoins. De plus, tous leurs modèles sont adaptés aux mobiles, ils ont donc fière allure sur n'importe quel appareil.

Constant Contact propose également un certain nombre de fonctionnalités d'automatisation du marketing par e-mail, telles que des e-mails de bienvenue automatiques pour les nouveaux abonnés, déclencher des séries d'e-mails en fonction de l'endroit où l'utilisateur clique, segmenter les contacts pour une personnalisation améliorée, renvoyer automatiquement les e-mails à des utilisateurs non ouverts, etc.

Avec Constant Contact, vous pouvez être assuré que vous obtiendrez toujours l'aide dont vous avez besoin avec leur support client exceptionnel qui comprend le chat en direct, le courrier électronique, les forums de discussion et la bibliothèque de ressources.

Constant Contact propose également un essai gratuit de 60 jours, plus que tout autre service de marketing par e-mail. Après la fin de l'essai gratuit, leurs plans payants commencent à 20 $ / mois pour jusqu'à 500 abonnés.

SendinBlue

SendinBlue dans un autre service de marketing par e-mail incroyable qui est construit avec la simplicité à l'esprit. Sans aucune expérience technique, vous pouvez facilement créer une newsletter professionnelle par e-mail en un rien de temps. SendinBlue propose une galerie de modèles réactifs gratuite ainsi qu'un éditeur de glisser-déposer facile à utiliser pour personnaliser entièrement votre modèle.

Ils offrent également 8 flux de travail d'automatisation dès la sortie de l'emballage, tels que des e-mails de bienvenue, des rappels de panier abandonné, etc. Les autres fonctionnalités incluent la personnalisation des e-mails, le générateur de page de destination , l'optimisation du temps d'envoi et bien plus encore.

Avec SendinBlue, leur prix est basé sur le nombre d'e-mails que vous envoyez, et non sur la taille de votre liste d'e-mails comme les autres services de marketing par e-mail. Avec leur plan gratuit, vous pouvez envoyer jusqu'à 300 e-mails par jour. Leurs plans payés commencent à 25 € / mois pour 40 000 courriels par mois.

La création de newsletter

Après avoir choisi le meilleur service de marketing par e-mail pour vos besoins, il est temps de commencer à créer votre newsletter.

La première étape consiste à choisir un modèle de newsletter. La plupart des services de marketing par e-mail comme Constant Contact et SendinBlue fourniront de nombreux modèles d'e-mails attrayants ainsi qu'un éditeur de newsletter. Choisissez un modèle spécialement conçu pour les newsletters,

Le choix d'un modèle spécialement conçu pour vos besoins et qui correspond à votre marque éliminera la quantité de travail que vous avez à faire pour créer votre newsletter.

Si vous ne trouvez pas de modèle correspondant à votre jeu de couleurs ou à votre type d'entreprise, ne vous inquiétez pas. À l'aide de l'éditeur de glisser-déposer, vous pouvez modifier les couleurs, insérer vos propres images, télécharger votre logo, etc. pour personnaliser le modèle.

Il est important de personnaliser votre newsletter afin que vos lecteurs puissent facilement reconnaître que l'e-mail vient de vous.

N'allez pas trop loin en ajoutant trop d'images ou quoi que ce soit flashy. Votre newsletter doit être facile à lire et le design ne doit pas distraire du contenu.

Ajouter le contenu du corps de la newsletter

Une fois que votre modèle de newsletter a l'air de vous plaire, il est temps d'ajouter le contenu du corps. Le contenu du corps est ce que vous écrirez dans la newsletter. La plupart des modèles de newsletter par e-mail seront livrés avec du contenu corporel pré-écrit. Effacez simplement le contenu pré-écrit et remplacez-le par le vôtre.

N'écrivez pas d'énormes blocs de paragraphes, la plupart des utilisateurs ne voudront pas lire cela. Au lieu de cela, écrivez de manière numérisable – des paragraphes plus petits avec un espace vide les séparant. La plupart des modèles de newsletter par e-mail sont déjà conçus pour une meilleure lisibilité, alors respectez la mise en forme de votre modèle.

N'oubliez pas d'ajouter également une incitation à l'action. Il est important que vos lecteurs sachent quoi faire après avoir lu votre newsletter. Voulez-vous qu'ils cliquent sur un lien? Visitez votre site Web? Partagez votre dernier article de blog? Vos lecteurs seront plus susceptibles de prendre l'action que vous souhaitez si vous le leur demandez.

Choisissez l ' objet d' email et le nom de l'expéditeur

Ensuite, vous devez choisir votre ligne d'objet. L' objet d' email est une partie très importante de votre newsletter. C'est la première chose que les utilisateurs verront dans leur boîte de réception. Votre ligne d'objet doit être suffisamment intéressante pour leur donner envie de cliquer sur votre e-mail et de le lire. En fait, selon les statistiques, 35% des destinataires des e-mails ouvrent les e-mails uniquement sur la base de l'objet.

Pour trouver une ligne d'objet d' email accrocheuse pour votre newsletter, voici quelques bonnes pratiques à suivre:Gardez vos lignes d'objet sous 50 caractères afin qu'elles ne soient pas coupées à l'écran.La ligne d'objet de votre e-mail doit donner aux lecteurs une idée de ce qui se trouve dans votre newsletter.N'écrivez pas la ligne d'objet de votre e-mail dans TOUS LES MAJUSCULES et n'utilisez pas trop les points d'exclamation !!!Créez un sentiment d'urgence ou de curiosité avec la ligne d'objet de votre e-mail.Faites en sorte que les lecteurs se sentent spéciaux, par exemple «Un cadeau spécial pour vous».Ajoutez la personnalisation. L'ajout du nom du destinataire à la ligne d'objet de l'e-mail augmente les taux d'ouverture.

Essayez de trouver 10 idées d'e-mails pour chaque newsletter que vous écrivez afin de pouvoir trouver celle la plus attrayante qui rendra les lecteurs assez curieux de cliquer.Vous devez également choisir votre nom d'expéditeur. Si les destinataires voient que le nom de l'expéditeur est quelque chose comme business@seinsights.com , ils seront trop intimidés ou désintéressés pour cliquer sur votre newsletter. Au lieu de cela, il est préférable d'utiliser votre nom personnel et le nom de votre entreprise , comme «Bruno de SEInsights» ou quelque chose de similaire. Vous voulez que votre destinataire reconnaisse la provenance de l'e-mail et soit à l'aise de l'ouvrir.

Ajoutez la personnalisation à votre newsletter

Comme nous l'avons brièvement mentionné précédemment, l'ajout de personnalisation à votre newsletter est important. Les e-mails personnalisés améliorent le taux de clics de 14% en moyenne et les conversions de 10%.

Il existe plusieurs façons de personnaliser vos newsletters en fonction de vos destinataires. La première consiste à les adresser par leur nom dans la ligne d'objet de l'e-mail ou dans l'e-mail. Vous pouvez également ajouter d'autres jetons de personnalisation tels que leur emplacement. La plupart des services de marketing par e-mail fournissent des jetons de personnalisation intégrés. Par exemple, dans l'exemple de modèle ci-dessous, le nom du destinataire est automatiquement ajouté à l'e-mail.

Vous pouvez également segmenter votre liste de diffusion afin d'envoyer certains messages à certains abonnés. La segmentation des e-mails vous permet d'identifier et de regrouper les contacts en fonction de différents critères afin que vous puissiez leur envoyer des newsletters plus pertinentes.

Par exemple, vous pouvez segmenter votre liste en fonction de l'emplacement. Donc, si votre newsletter annonce un événement local, vous pouvez envoyer l'e-mail uniquement à vos abonnés qui se trouvent dans la région.

Vous pouvez également segmenter votre liste en fonction du sexe, de la profession, des intérêts, des nouveaux abonnés, de l'historique des achats et bien plus encore.

Lorsque votre newsletter semble avoir été conçue spécialement pour le destinataire, il sera plus susceptible d'ouvrir votre e-mail, de lire votre newsletter et de prendre des mesures.

Assurez-vous que vous êtes légalement conforme

Une autre étape importante dans la création d'une newsletter est de vous assurer que vous êtes légalement conforme. Saviez-vous qu'il existe des lois en vigueur pour le marketing par e-mail? Il y a 2 lois principales dont vous devez vous préoccuper, nous allons les passer en revue ci-dessous:

CAN-SPAM:

La loi CAN-SPAM a été promulguée en 2003 et donne aux destinataires le droit de vous faire arrêter de leur envoyer des courriels. Pour respecter la loi CAN-SPAM, vous devez avoir un pied de page dans votre newsletter par e-mail avec votre adresse e-mail et l'adresse de votre entreprise. Vous devez également fournir aux destinataires un moyen simple de se désinscrire de vos e-mails. La plupart des services de marketing par e-mail ont cela intégré, entrez simplement vos informations et vous êtes prêt.

RGPD:

Le RGPD est une loi similaire adoptée en Europe en 2018. Cette loi exige que les spécialistes du marketing par e-mail n'envoient des newsletters qu'aux personnes qui ont choisi de les recevoir. Cela signifie que lorsque vous collectez des e-mails sur votre site Web, vous ne pouvez pas automatiquement cocher la case «activer» pour les utilisateurs. Les utilisateurs doivent cocher manuellement cette case eux-mêmes.

Si vous respectez ces lois, vous êtes prêt à faire partir votre newsletter.

Envoyez votre newsletter

Nous n'en parlons pas en détails dans cet article, mais pour tirer le meilleur parti de votre stratégie d' email vous devez vous assurez que vos emails atterrissent dans la boîte de réception de vos abonnés. Nous y reviendrons dans un prochain article dédié à l' envoi d' emails et les façons de vous assurer que chaque email envoyé arrive bien dans la boite de réception de vos listes de contacts.

Ceci étant dit, il est maintenant temps d'envoyer votre newsletter. Avant d'envoyer votre e-mail, assurez-vous que vous êtes en conformité avec CAN-SPAM et RGPD, vérifiez votre modèle pour vous assurer que tout semble correct et recherchez dans votre newsletter des erreurs d'orthographe ou de grammaire.

Après vous être assuré que tout est en ordre, appuyez sur envoyer!

Suivez le succès de votre newsletter

Après avoir envoyé votre première newsletter, ne vous contentez pas de vous asseoir et d'espérer le meilleur. Au lieu de cela, suivez votre succès avec les rapports d'analyse fournis par votre service de marketing par courrier électronique.

Dans vos analyses de newsletter par e-mail, vous pourrez suivre un certain nombre de mesures importantes comme le taux de conversionou d'autres métriques telles que :– Le nombre de destinataires qui ont ouvert votre newsletter.– Découvrez quels liens de votre newsletter ont généré le plus de clics.– Qui se désabonne de vos newsletters par e-mail.

De nombreux services de marketing par e-mail vous permettront également d'effectuer des tests A / B de vos lignes d'objet. Les tests A / B vous permettent de créer un e-mail avec 2 lignes d'objet et de voir celle qui fonctionne mieux.

L'analyse de ces données vous aidera à déterminer ce qui fonctionne dans vos newsletters et ce qui ne fonctionne pas afin d'améliorer la réussite de votre newsletter la prochaine fois.

Développez votre liste de diffusion

Après avoir créé une newsletter réussie, vous voudrez pouvoir diffuser votre message à encore plus de lecteurs. Alors, commencez à développer votre liste de diffusion.Vous pouvez facilement développer votre liste de diffusion à l'aide d'un outil comme OptinMonster OptinMonster est l'un des meilleurs plugins de génération de leads sur le marché. Avec cet outil, vous pouvez créer de superbes campagnes d'e-mail optin pour votre site Web. Ils fournissent une large gamme de modèles prédéfinis et leur générateur de glisser-déposer vous permet de créer une fenêtre contextuelle personnalisée en quelques minutes sans toucher à une ligne de code.

L'une des fonctionnalités exceptionnelles d'OptinMonster est leur technologie de sortie. La technologie d'intention de sortie est capable de suivre le moment où un utilisateur est sur le point de quitter votre site Web et d'afficher un message ciblé pour l'encourager à devenir abonné exactement au bon moment. Avec un outil comme OptinMonster, vous pourrez exploser votre liste de diffusion.

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