Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche sur Google (ou l'un des partenaires de recherche de Google) les mots clés correspondants à la requête entrent dans une vente aux enchères pour atteindre le haut du classement. Pour faire simple, le calcul utilisé par Google pour déterminer le classement d'une annonce est la suivante :
Classement de l'annonce = Niveau de qualité x CPC Max
Le coût par clic maximum (CPC Max) est fixé dans les options d'enchères dans votre campagne et le niveau de qualité (Quality Score) est une valeur allant de 1 à 10 que Google attribue à chaque mot-clé visant à évaluer la pertinence dans le processus d'enchères.
Le niveau de qualité est un élément central des campagnes AdWords. Il influe directement sur le moment et l'endroit où vos annonces seront diffusées sur une page de résultats de recherche ainsi que le montant facturé pour chaque clic. Développer une compréhension approfondie du niveau de qualité de vos mots clés est l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour optimiser les performances de vos campagnes sur Google AdWords.
Voici une façon de regarder vos niveaux de qualité :
Le niveau de qualité est basé sur plusieurs facteurs dont les deux principaux sont :
Le CTR est l'un des éléments les plus importants de votre niveau de qualité. Google utilise le taux de clic comme une représentation des "votes" effectués pour votre annonce par les internautes.
Parce que les différentes positions des annonces ont un impact naturel sur le taux de clic, Google normalise le CTR en fonction de la position.
La pertinence est un facteur important dans le système de publicité de Google. Plus vous évoluerez dans l'univers Google, plus vous entendrez cette expression. La pertinence est la corrélation entre les mots-clés, les annonces affichées pour ces mots clés, ainsi que les page de destination associées aux annonces. Google communique être une entreprise de diffusion de contenu pertinent pour les recherches de ses utilisateurs, cela passe également pour les annonces publicitaires.
En d'autres termes, il s'agit de créer et maintenir une campagne pertinente pour les utilisateurs que vous souhaitez attirer et convertir en clients rentables.
Vous l'aurez compris, améliorer le niveau de qualité de votre campagne permettra, non seulement, d'attirer plus de clients mais aussi et surtout augmenter le retour sur investissement. Voici cinq façons d'améliorer votre Quality Score :
Il devrait aller sans dire que votre page d'accueil doit rarement être utilisée comme une page d'atterrissage (sauf peut-être si vous décidez de cibler votre marque comme mot clé). Les pages de destination doivent être étroitement liés aux annonces.
SUIVEZ-NOUS
Techniques de growth hacking pour vous aider à débloquer une croissance rapide et durable.
Depuis plus de 10 ans nous collectons les meilleurs techniques marketing distillées dans les nombreux ouvrages et articles que nous avons eu l'occasion de lire, dans les formations et conférences auxquelles nous avons eu l'opportunité d'assister pour couvrir chaque étape de l’entonnoir de croissance et alimenter votre backlog de tests.
Explorez ces idées, testez-les et implémentez celles qui feront décoller votre activité.