Le SEO bénéficie d'un certain engouement depuis quelques temps maintenant. De plus en plus de personnes/clients en ont entendu parler et veulent être premier sur Google pensant que cela va résoudre tous leurs problèmes
S'il est important d'avoir une bonne place dans les SERPs, il est également important de se concentrer sur l'optimisation du taux de conversion.
Le SEO est un moyen d'atteindre un objectif mais ce n'est, en aucun cas, une fin en soi.
Le simple fait d'apporter plus de trafic sur votre site n'est peut être pas suffisant pour atteindre les objectifs de votre site.
Rares sont les cas où le nombre de visiteurs représente un KPI. Avoir un grand nombre de visiteurs ne devrait pas être la raison pour laquelle vous développez un site.
Vous avez probablement un message à faire passer, un produit à vendre ou un service à promouvoir…
Alors que de nombreuses personnes se focalisent sur l'augmentation du trafic, peu d'entre elles s'intéressent à l'augmentation ou à l'optimisation du taux de conversion. (Plus de trafic = plus de conversion)
Le but n'est pas de débattre sur quel aspect est le plus important. Sans SEO il n'y a pas (ou peu) de conversion et sans conversion, quel est l'intérêt d'être premier…quelle que soit notre position nous avons probablement raison.
Ce qui compte, c'est qu'avant de vouloir plus de trafic, il est important de 'garder' et d'utiliser celui que nous avons déjà.
Le SEO ou l'optimisation du taux de conversion ne sont pas exclusifs. Tous deux ont leur rôle à jouer pour atteindre les objectifs business, il est donc primordial de ne pas en favoriser un au détriment de l'autre…reste à éduquer certains clients
Google a toujours été à la recherche de nouvelles solutions pour aider les entreprises à réussir dans leur activité. L'une des meilleures solution pour une "petite" entreprise reste sans nul doute la recherche locale de Google.
La recherche locale de Google a vue le jour en 2004, mais reste pour certaines personnes quelque chose de secondaire ou de méconnue. Pourtant, la recherche locale devrait être un élément essentiel de votre stratégie marketing car elle peut vous permettre de rivaliser avec les grands nom de votre industrie.
Dans les grandes lignes, Google Local permet aux entreprises d'apparaitre lorsqu'un utilisateur cherche un service (location de voiture, restaurant, hôtel, …).
Bonne chose ou non, si Google identifie que l'internaute qui effectue la recherche est de Mulhouse, il affichera les résultats à proximité de cette ville. L'un des objectifs de Google est de fournir des résultats pertinents pour l'utilisateur et les résultats locaux seront de plus en plus fréquents dans Google.Les résultats sont fournis sous forme d'une liste de nom avec adresse et/ou numéro de téléphone.
Comme vous pourrez le voir dans l'exemple ci dessus, certaines requêtes génèrent de nombreux liens commerciaux eux même suivis par les grands acteurs.
Si les grandes entreprises peuvent se permettre d'investir des milliers d'euros dans une campagne de liens sponsorisés ou de Search Engine Optimization (SEO) pour avoir leur site le plus haut possible dans les résultats de recherche, il est plus délicat pour un acteur local de rivaliser avec ces entreprises.
La recherche local permet à votre entreprise d'atteindre la première page de Google et ce, sans même avoir besoin d'un site Internet.
Avoir une annonce locale est devenu un atout précieux pour n'importe quelle entreprise quel que soit son secteur d'activité. Que ce soit pour commander une pizza, louer un voiture, remplacer une chaudière… les internautes son de plus en plus nombreux a commencer leur recherche sur Internet, vous ne pouvez donc pas vous permettre de ne pas y être.
