Les journaux et magazines dépendent de leurs titres pour vendre un maximum de publications. Regardez simplement les gros titres des magazines les plus vendus pour emmagasiner de nombreuses idées sur l’écriture d’une annonce google adwords.

Les digg-like sont également une source intéressante d’idées. En effet, ces sites permettent aux utilisateurs de voter pour leurs histoires préférées. Mais avant de lire la page web, ces utilisateurs ont été attirés par le titre de l’article. Il y a donc fort à parier que les articles ayant le plus de votes sont ceux qui ont le titre le plus accrocheur.

La fnac, Amazon ou Alapage… regorgent d’idées. Certes il ne faut pas juger un livre par sa couverture, mais le titre joue un rôle important, autant s’en inspirer

Une bonne annonce pourrait se résumer à quelque chose qui attire l’attention. Il est donc important de maitriser cette capacité, et de nombreuses sources d’inspiration n’attendent que vous…

Les campagnes sur le réseau de contenu peuvent être intéressantes pour votre entreprise, cependant il est important de garder à l’esprit que, si la mise en oeuvre est similaire à une campagne sur le réseau de recherche, les besoins des internautes son différents.
En effet, sur le réseau de recherche, les internautes recherchent l’information, sur le réseau de contenu, ils l’ont trouvé, du moins en partie. Voici quelques conseils a garder en tête lors de la création d’une campagne sur le réseau de contenu.

Séparez les campagnes réseau de recherche/réseau de contenu

Il est important de séparer le réseau de contenu et le réseau de recherche dans différentes campagnes car il faut une stratégie différente dans la manière de définir les enchères ainsi que d’une stratégie différente dans la rédaction d’annonces.

Limitez votre budget quotidien

Lorsque vous lancez une campagne sur le réseau de contenu, ne mettez pas un budget quotidien trop élevé. Surtout durant la première semaine. Vous devez, dans un premier temps, analyser attentivement votre campagne car le trafic présent sur les sites du réseau contenu pourrait vous coûter plus cher que prévu.

Optimisez l’affichage des annonces lorsque le taux de conversion est le plus élevé.

Identifiez le moment de la journée où les conversions sont les plus nombreuses. Cela vous permettra d’optimiser les enchères de vos mots clés.

Supprimez les sites les moins performants

Identifiez les sites qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas très bien. La encore, le but est de favoriser l’affichage de vos annonces sur les sites qui vous apportent quelque chose.

La pire erreur que vous puissiez faire est d’ignorer complètement le réseau de contenu. Si vous avez peur, démarrez avec un petit budget et voyez ce que cela peut vous apporter. Mais ne vous privez pas d’un trafic de qualité à un coût relativement faible.

Le titre est la partie la plus importante de votre annonce

Plusieurs études montrent que les annonces avec des titres efficaces sont cliquées même si le reste de l’annonce (description) n’est pas très bien rédigé. L’une des premières choses à faire est d’inclure votre mot clé dans votre titre. Si possible, utiliser des termes parlants pour votre marché cible.

Insistez sur les avantages

La rédaction d’une annonce de liens sponsorisés n’est pas très différente de la rédaction d’une « classique» , si ce n’est le nombre de caractère limité imposé par les régies. Vous devez mettre l’accent sur les avantages de votre offre et non sur les caractéristiques de vos produits. En d’autres termes, quel intérêt y a t il à utiliser votre produit plutôt qu’un autre?
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre agence spécialisée en SEO à Mulhouse, il ne sert pas a grand chose – dans une annonce PPC – de parler de vos compétences en Web Analytics ou eReputation. Insistez plutôt sur un des avantages que vous pourriez avoir sur les autres agences SEO mulhousiennes:
ex:
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Pensez en permanence à votre cible

Les annonces sont toujours plus efficaces si l’internaute pense que vous vous adressez directement à lui avec un langage qui lui est familier. Si vous cibler les professionnels, utiliser un langages peut être plus technique, pour les jeunes, un langage plus ‘urbain’…

Gardez votre second objectif à l’esprit

L’objectif principal de votre annonce est de mener les internautes sur votre site. Mais que voulez-vous atteindre avec ce clic? Obtenir une adresse email? Conclure une vente? L’objectif secondaire doit vous aider à bien choisir les mots de votre annonce. Si vous souhaitez obtenir des adresses emails de personnes intéressées par le SEO à Mulhouse, vous pourriez leur proposer de télécharger gratuitement une liste des agences SEO à Mulhouse.
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Au contraire, si vous souhaitez vendre quelque chose, éviter d’utiliser le mot ‘gratuit’ dans votre annonce.

Analyser les annonces des concurrents

Avant d’écrire votre annonce, regarder les annonces déjà publiées pour vos mots clés. Cela vous permettra de vous démarquer par rapport à vos concurrents.

En gardant ces quelques points en têt lors de la rédaction de vos annonces, vous serez en mesure de rédiger des annonces efficaces pour vos campagnes de liens sponsorisés. Il ne vous restera qu’a optimiser vos pages de destinations afin d’atteindre l’objectif principal de votre stratégie eMarketing

L’ne des forces des liens sponsorisés est que vous pouvez tester différentes annonces pour trouver celle qui à le taux de clics (CTR) le plus élevé. Une fois que vous trouverez l’accroche idéale pour générer un taux de clics élevé, vous pourrez l’utiliser dans votre balise Meta Description. En effet, si un certain message offre un nombre élevé de clics dans vos annonces Adwords, il n’y a aucune raison que le même message ne marche pas dans les résultats organiques. Il est important de construire votre description de la même manière que vous rédigeriez une annonce publicitaire. Le but est le même: inciter les internautes à cliquer.

Encherissez intelligemment

Il est de notoriété publique que plus votre annonce sera placée haut, plus vous recevrez de clics. Le haut de la page attire immédiatement l’attention.
Toutefois, la première position, n’offre pas toujours le meilleur rendement. Vous recevrez une grande quantité de trafic, mais à moins d’avoir un site avec un fort taux de conversion, il sera difficile d’absorber les dépenses.
Vous devriez tester différentes positions pour trouver le plus haut taux de conversion au coût le plus bas.

La donnée la plus importante

Il existe des dizaines de données disponibles à la fin de chaque mois, mais il est important de savoir lesquelles sont vraiment essentielles pour mesurer votre succès. La plus importante pour chaque campagne est le taux de conversion.
Le taux de clic est également important car il mesure votre capacité d’envoyer du trafic vers votre site Web.

Identifier votre cible

Avant de lancer votre campagne, vous avez besoin de passer un certain temps pour identifier votre cible. Si vous pouvez savoir qui achète votre produit, vous pourrez également identifier les questions qu’ils peuvent avoir et ainsi mieux répondre à leur besoin.

La segmentation de votre audience et la rédaction d’annonces spécifiques à chaque segment prend du temps mais est toujours bénéfique.

1. Lors de la rédaction d’une annonce pour votre campagne de liens sponsorisés, mettez la première lettre de chaque mot en majuscules.

Votre Titre
Le Texte De Votre Annonce
Sur Deux Lignes
Votre URL

2. Utilisez votre URL à afficher (Display URL) afin d’améliorer votre annonce. Insérer un mot clé dans votre URL pour provoquer un intérêt chez vos lecteurs.

http://VotreURLAAffiher.fr/MotClé

3. Utilisez des mots clés dynamiques.
Voir le mot clé, qu’un internaute recherche, dans le titre de votre annonce de liens sposorisés a un effet magique pour le taux de clic!

Les « mots clés dynamiques» vous permettent d’avoir votre titre remplacé par le terme recherché par l’internaute.

{Mot Clé: votre titre}
Retrouvez de nombreux conseils pour
votre campagne de liens sponsorisés.
www.seinsights.com/conseils-emarketing.html

4. Suivez vos conversions et votre ROI (Retour Sur Investissement).

Suivez absolument tout. Google permettra de suivre les impressions, les clics et le taux de clic. Le fait qu’une annonce de liens sponsorisés a un CTR élevé ne signifie pas qu’elle vous fait gagner de l’argent. Ainsi en désactivant les mots clés qui ne vous font pas gagner de l’argent vous permet d’investir davantage sur les mots-clés qui le font.

5. Regardez toujours ce que font vos concurrents.
Par exemple, si tous vos concurrents utilisent des titres dynamiques (3eme conseil ci dessus), essayer de garder vot titre statique. Votre annonce se distinguera par rapport aux autres.

1. Cela peut être coûteux. Une campagne PPC dans le secteur juridique ou de l’immobilier sera très concurrentielle, et il n’est pas rare que certaines entreprises soient prêtes à payer un supplément de prix pour chaque clic, sachant qu’un client potentiel peut être à l’autre bout du clavier.
2. Une campagne PPC est temporaire. Vos annonces continuent d’apparaître tant que vous continuez de payer. Une fois que vous arrêtez de payer, vous disparaîtrez des résultats de recherche. Pour cette raison, les campagnes PPC sont habituellement utilisées en parallèle d’une stratégie SEO dans le but d’avoir votre site dans les résultats organiques sans avoir à recourir à une campagne PPC.
3. C’est un processus compliqué. Les campagnes au coût par clic ne sont pas une simple vente aux enchères comme sur eBay. Au lieu de ça, google adwords a recours à un certain « niveau de qualité» qui détermine le prix que vous payez ainsi que la qualité de votre site web, Il peut être intéressant d’envisager de faire gérer vos campagnes au coût par clic par une agence.
4. Cela requiert du temps. Une planification minutieuse au cours de la mise en place de votre campagne est nécessaire. Vous aurez aussi besoin de surveiller votre publicité pour voir quelles éléments (Mot clé, Annonce…) sont couronnées de succès, et ceux qui vous devez rectifier ou suspendre. Vous aurez besoin de garder un oeil sur les annonces.
5. Les clics frauduleux. La crainte que des concurrents cliquent frauduleusement sur vos annonces est une crainte raisonnable. Cependant, tous les moteurs de recherche ont des méthodes relativement sophistiquées afin de détecter des clics incorrects (clic frauduleux ainsi qu’un double-clic accidentel).

Une campagne PPC peut être réellement efficace, mais comme beaucoup de chose il faut y passer du temps pour la créer mais aussi et surtout pour suivre les performances et faire les modifications nécessaires tout au long de la campagne.

Le coût par clic, a un très bon rapport coût-efficacité. D’une certaine manière, le la publicité au coût par clic fonctionne comme une vente aux enchères. Les annonceurs placent des enchères sur des mots-clés ou des phrases que leur public cible peuvent taper dans un champ de recherche lorsqu’ils ils sont à la recherche de biens ou de services.
Quand un internaute tape un requête (mot clé ou expression) sur un moteur de recherche qui correspond aux mots clés ou expressions choisis par l’annonceur, alors, l’annonce au coût par clic peut être affichée sur la page (liens sponsorisés). Dans les moteurs de recherche, l’annonce au coût par clic est généralement placée à droite des résultats de recherche ou éventuellement au dessus, elles sont donc facilement visibles.

Sur d’autres types de sites Web, l’annonce sera placée là ou le concepteur du site l’aura choisi (réseau Adsense par exemple)

Pour différencier les annonces au coût par clic des résultats organiques, les moteurs de recherche mettent souvent les annonces sous la rubrique « Liens sponsorisés» ou « Liens commerciaux» . Ce qui les rend aussi plus facile à remarquer sur une page qui regorge de texte et d’autres articles en concurrence.

Globalement, es annonces au coût par clic sont bénéfiques pour les annonceurs. Il existe beaucoup d’entreprises proposant ce système de publicité, mais, sans aucun doute possible, ce marché est mené par trois poids lourds de la publicité qui sont, dans l’ordre:

1. Google Adwords
2. Yahoo Search Marketing
3. MSN AdCenter

Une campagne de liens sponsorisés présente plusieurs avantages, vous pouvez créer votre campagne de liens sponsorisé pour acquérir du trafic, soutenir votre stratégie SEO, augmenter vos ventes sur internet, lancer un nouveau produit ou une offre promotionnelle (concours etc.)

Une campagne de liens sponsorisés peut devenir très rentable et peut apporter beaucoup à votre entreprise si vous suivez quelques règles simples lors de la création et le maintient de votre campagne SEM.

De nombreux consultants SEM seront présents pour vous aider dans votre démarche et ainsi vous apporter une aide précieuse pour votre première campagne de liens sponsorisés.