Les annonces affichées sur le réseau de recherche sont (ou en tout cas devraient être) très différentes des annonces sur le réseau de contenu. En effet, les attentes des internautes sont différentes ainsi que leur état d’esprit.
Les internautes qui lisent les blogs ou autres sites du réseau de contenu, ne cherchent pas activement une information. S’ils sont sur un site, c’est qu’ils l’ont trouvé.
Pourtant, une chose reste vraie, que vous soyez sur Google ou sur un site du réseau de contenu. Votre annonce doit attirer l’internaute. Elle doit l’inciter à cliquer.
Pour y parvenir, n’hésitez pas à vous inspirer de ce qui existe déjà.

Les journaux et magazines dépendent de leurs titres pour vendre un maximum de publications. Regardez simplement les gros titres des magazines les plus vendus pour emmagasiner de nombreuses idées sur l’écriture d’une annonce google adwords.

Les digg-like sont également une source intéressante d’idées. En effet, ces sites permettent aux utilisateurs de voter pour leurs histoires préférées. Mais avant de lire la page web, ces utilisateurs ont été attirés par le titre de l’article. Il y a donc fort à parier que les articles ayant le plus de votes sont ceux qui ont le titre le plus accrocheur.

La fnac, Amazon ou Alapage… regorgent d’idées. Certes il ne faut pas juger un livre par sa couverture, mais le titre joue un rôle important, autant s’en inspirer

Une bonne annonce pourrait se résumer à quelque chose qui attire l’attention. Il est donc important de maitriser cette capacité, et de nombreuses sources d’inspiration n’attendent que vous…

Lorsqu’on parle de google adwords, de nombreux experts SEM tentent de dissuader les personnes d’aller sur le réseau de contenu. Gaspillage d’argent et trafic de mauvaise qualité ne sont que quelques exemples d’arguments que vous pourrez retrouver sur certains sites. Cela pourrait être l’une des raisons pour que tant de gens ont peur du réseau de contenu.

Les campagnes sur le réseau de contenu peuvent être intéressantes pour votre entreprise, cependant il est important de garder à l’esprit que, si la mise en oeuvre est similaire à une campagne sur le réseau de recherche, les besoins des internautes son différents.
En effet, sur le réseau de recherche, les internautes recherchent l’information, sur le réseau de contenu, ils l’ont trouvé, du moins en partie. Voici quelques conseils a garder en tête lors de la création d’une campagne sur le réseau de contenu.

Séparez les campagnes réseau de recherche/réseau de contenu

Il est important de séparer le réseau de contenu et le réseau de recherche dans différentes campagnes car il faut une stratégie différente dans la manière de définir les enchères ainsi que d’une stratégie différente dans la rédaction d’annonces.

Limitez votre budget quotidien

Lorsque vous lancez une campagne sur le réseau de contenu, ne mettez pas un budget quotidien trop élevé. Surtout durant la première semaine. Vous devez, dans un premier temps, analyser attentivement votre campagne car le trafic présent sur les sites du réseau contenu pourrait vous coûter plus cher que prévu.

Optimisez l’affichage des annonces lorsque le taux de conversion est le plus élevé.

Identifiez le moment de la journée où les conversions sont les plus nombreuses. Cela vous permettra d’optimiser les enchères de vos mots clés.

Supprimez les sites les moins performants

Identifiez les sites qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas très bien. La encore, le but est de favoriser l’affichage de vos annonces sur les sites qui vous apportent quelque chose.

La pire erreur que vous puissiez faire est d’ignorer complètement le réseau de contenu. Si vous avez peur, démarrez avec un petit budget et voyez ce que cela peut vous apporter. Mais ne vous privez pas d’un trafic de qualité à un coût relativement faible.

Si vous n’avez jamais créé de campagnes de liens sponsorisés, la tâche peut vous sembler intimidante. Suivre quelques règles simples peut vous permettre de tirer profit d’une campagne de liens sponsorisés.
La première chose à retenir est que le seul et unique but de votre annonce PPC est d’être cliqué. Vous vous occuperez de votre image de marque et de vendre un produit sur votre page de destination.
Écrire des annonces efficaces peut être facilité si vous gardez les points suivants à l’esprit:

Le titre est la partie la plus importante de votre annonce

Plusieurs études montrent que les annonces avec des titres efficaces sont cliquées même si le reste de l’annonce (description) n’est pas très bien rédigé. L’une des premières choses à faire est d’inclure votre mot clé dans votre titre. Si possible, utiliser des termes parlants pour votre marché cible.

Insistez sur les avantages

La rédaction d’une annonce de liens sponsorisés n’est pas très différente de la rédaction d’une « classique» , si ce n’est le nombre de caractère limité imposé par les régies. Vous devez mettre l’accent sur les avantages de votre offre et non sur les caractéristiques de vos produits. En d’autres termes, quel intérêt y a t il à utiliser votre produit plutôt qu’un autre?
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre agence spécialisée en SEO à Mulhouse, il ne sert pas a grand chose – dans une annonce PPC – de parler de vos compétences en Web Analytics ou eReputation. Insistez plutôt sur un des avantages que vous pourriez avoir sur les autres agences SEO mulhousiennes:
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SEO la moins chère de Mulhouse.
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Pensez en permanence à votre cible

Les annonces sont toujours plus efficaces si l’internaute pense que vous vous adressez directement à lui avec un langage qui lui est familier. Si vous cibler les professionnels, utiliser un langages peut être plus technique, pour les jeunes, un langage plus ‘urbain’…

Gardez votre second objectif à l’esprit

L’objectif principal de votre annonce est de mener les internautes sur votre site. Mais que voulez-vous atteindre avec ce clic? Obtenir une adresse email? Conclure une vente? L’objectif secondaire doit vous aider à bien choisir les mots de votre annonce. Si vous souhaitez obtenir des adresses emails de personnes intéressées par le SEO à Mulhouse, vous pourriez leur proposer de télécharger gratuitement une liste des agences SEO à Mulhouse.
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Au contraire, si vous souhaitez vendre quelque chose, éviter d’utiliser le mot ‘gratuit’ dans votre annonce.

Analyser les annonces des concurrents

Avant d’écrire votre annonce, regarder les annonces déjà publiées pour vos mots clés. Cela vous permettra de vous démarquer par rapport à vos concurrents.

En gardant ces quelques points en têt lors de la rédaction de vos annonces, vous serez en mesure de rédiger des annonces efficaces pour vos campagnes de liens sponsorisés. Il ne vous restera qu’a optimiser vos pages de destinations afin d’atteindre l’objectif principal de votre stratégie eMarketing