Si vous êtes sur Digg et Twitter, vous avez probablement vu quelques messages sur Brüno, le nouveau personnage déjanté de Sacha Baron Cohen. Une sorte de Buzz à vu le jour sur les principaux sites sociaux qui laissait présager un succès indéniable du film.
Et ce fut le cas, du moins, le premier soir. La première soirée où le film fut projeté, le succès était au rendez vous, mais le deuxième soir, Brüno a perdu de son élan et les retombées financières ont du être revues à la baisse.

De nombreuses discussions ont été créées sur Twitter quelques secondes après avoir quitté les salles de cinéma, le spectateurs ont pu publier leurs réactions sur le film en temps réel. Ce genre de phénomène peut être positif ou négatifs. Dans le cas de Brüno, l’effet fut négatif comme le montre une simple recherche sur le film

La menace de ce genre de phénomène pour les studios est énorme, des millions ont été investit dans des campagnes marketing pour promouvoir le dernier film de Sacha Baron Cohen. Et quelques Twetteurs ont pu inverser la tendance avec 140 caractères.