Il n’y a pas si longtemps, Google et Yahoo ont officiellement annoncés que les balises Méta Description n’étaient pas utilisées comme un facteur de positionnement des pages. Cependant, la mise à jour récente de l’algorithme de Google pourrait, indirectement, rendre cette balise très importante pour le classement de vos pages.

En effet, avec la recherche personnalisée mise en place par Google, les résultats de recherche dépendent de ce que vous avez recherché et visité au cours des 180 derniers jours.

Ce qui pousse un internaute à cliquer est, sans nul doute, le titre et la description affiché dans les moteurs de recherche. Ainsi, vous devriez porter une attention particulière à votre balise meta description. Voici trois conseils pour la rédaction de ces balises qui encourageront les internautes à cliquer sur votre résultat de recherche.

Utilisez les mots clés
Ce premier, certes évident, vous permettra a ressortir quelque peu du lot. En effet, vous remarquerez que les mots clés entrés dans la zone de recherche seront mis en évidence à la fois dans le titre et la description. Avec ces mots clés en gras, vous pourrez attirer l’oeil des internautes. Utilisez-les à votre avantage, en rédigeant une description qui contient les mots clés que les internautes recherchent le plus.

Utilisez un Call to Action (CTA)
Il faut inciter les internautes à cliquer, tout comme une campagne de liens sponsorisés, il faut inciter le lecteur à choisir votre annonce parmi les 9 autres sur la page avec un bon appel à l’action. Utilisez votre meta description pour leur dire pourquoi ils doivent visiter votre site.

D’abord les internautes, après les moteurs de recherche.
Le dernier point, mais probablement le plus important et dans la continuité des deux points précédents, vous devez écrire pour les internautes et non pour les moteurs de recherche. Nous l’avons souvent conseillé sur ce blog mais cela prend, dans ce cas, tout son sens. Ne surchargez pas votre balise de mots clés. Rédigez une description convaincante et essayez d’inclure le mot clé si vous le pouvez. Rappelez-vous que ce sont les internautes qui liront ces descriptions et, basé sur ce qu’ils liront, ils décideront si oui ou non ils iront cliquer pour visiter votre site.

Si vous devriez ne retenir qu’un point, rappelez-vous que si les algorithmes déterminent les résultats de recherche ce sont les internautes qui décident de cliquer, ou non, sur les liens, assurez-vous que votre description soit suffisamment convaincante pour inciter ce clic …