L’importance de l’attribut Alt pour le référencement

Les balises alternatives des images, Alt tags, sont des indicateurs qui peuvent être renseignés dans le code HTML de vos pages pour décrire les images que vous mettez sur votre site. En effet, les attributs ALT représentent une source d’information alternative pour les différents types de visiteurs qui ne verraient pas vos images de votre site. Les personnes qui désactivent l’affichage des images, les malvoyants qui utilisent des logiciels de lecture et les robots des moteurs de recherches.
Ces « profiles » se fient sur l’attribut ALT pour avoir un équivalent textuel de l’image et savoir de quoi il s’agit.

< IMG SRC =  » nom-image.jpg  » ALT = » description de l’image  » >

Faisons une recherche sur Google Image sur la requêtes ‘recette lasagne’. La page de destination du premier site affiché (eporc.qc.ca au moment où j’écris cet article) n’est absolument pas optimisé pour cette expression dans la mesure ou le seul ‘endroit’ où est écrit l’expression ‘recette lasagne’ est dans la balise alt. Vous constaterez que même le nom de l’image n’est pas optimisé:

Recherche sur Google Image pour confirmer l'importance des balises ALT

Bien sûr, il sera impossible pour cette page de rivaliser avec d’autres sites pour se positionner sur une recherche classique, mais la recherche par image ne doit pas être négligée tout comme l’accessibilité.

Bien qu’il n’y ait pas de règles précises sur l’utilisation des balises alternatives, il convient de respecter les points suivants pour optimiser vos attributs correctement.

Détaillez succinctement ce qu’il y a sur l’image. Le but étant de mettre l’image dans le contexte de la page sans pour autant faire une étude détaillée de ce qu’il y a sur l’image. Veillez à ne pas dépasser une soixantaine de caractères.
Les attributs ALT doivent contenir suffisamment d’information pour que les personnes qui ne peuvent pas voir les images puissent comprendre ce que représente l’image.

Exemple de balise Alt chez Amazon

Soyez conscient que ces attributs jouent un rôle dans votre stratégie SEO globale. Pour autant, veillez à ne pas rédiger ces attributs uniquement pour les robots des moteurs de recherche.
Les attributs ALT devraient être écrites pour les utilisateurs tout en gardant les moteurs de recherche en tête.

Essayez de rédiger des attributs ALT pour toutes vos images. Votre site sera plus accessible pour les personnes ayant une déficience visuelle. L’accessibilité justifie, à elle seule, l’utilisation des attributs Alt. Même si votre site possède un contenu riche et pertinent, les attributs ALT ne feront que renforcer ce qui est important.
Bien que les attributs ALT ne sont pas aussi importants que d’autres facteurs SEO (comme la balise de titre, les balises H1, H2…), il est important d’y prêter une attention particulière.

17 réponses à “L’importance de l’attribut Alt pour le référencement

    1. Merci pour le commentaire Matthieu.

      En effet, l’article que tu mentionnes est intéressant car il nous livre des informations concrètes. Environ 5% et une vente peu sembler négligeable, mais d’un autre coté, c’est toujours mieux que rien. Surtout que les attributs sont ajoutés de manière automatique.

      Mais il est vrai, qu’il ne faut pas s’attendre à une quantité de trafic énorme. Tout va dépendre de la niche où nous sommes. Par exemple, si une personne arrive à bien se positionner sur une requête du type ‘Nexus One’ ou ‘Iphone’, l’apport en trafic peut être vraiment intéressant, car beaucoup de personne sont à la recherche d’image de ce genre de produit.

      Mais trafic ≠ conversion. Sur Google Image, les personnes recherchent principalement des images et non à acheter. Mais si votre business-model est de vendre de l’espace publicitaire au CPM, il serait dommage de ce priver de ce canal.

      Comme toujours, il est important de tester ce qui marche (ou non) pour un site. Il n’y a pas de one-size-fits-all.

      Cdlt.
      Bruno

  1. Je suis désolé d’être en désaccord avec toi, mais quand tu dis « La page de destination du premier site affiché […] n’est absolument pas optimisé pour cette expression », je ne peut que l’être.

    Cette page est (mal) optimisée pour cette requête, mais elle l’est quand même :
    – utilisation du mot lasagne (au singulier) dans le titre, h1 et lien qui pointent vers cette page ;
    – la taille de l’image (facteur important du classement des images) ;
    – site a thématique orienté principalement sur les recettes ;
    – utilisation du mot recette dans le nom du dossier de la page;
    – le lien principal vers cette page provient d’une section optimisée pour le mot ‘recette’;
    – présence du mot lasagne(s) plusieurs fois dans le texte.

    Change la thématique de la page et/ou du site et cette image disparaitra. Il serait intéressant de tester le poids du alt en le changeant et/ou en modifiant le nom du fichier, mais je suis persuadé que son rôle est minime.

    Par contre je suis à 100% d’accord sur le fait de ne pas en écrire 10 lignes, ou même que 3 pour cet attribut.

    1. Tu as raison Léo, il est vrai que j’ai gardé en tête l’optimisation pour l’expression « recette lasagne » uniquement. Le site reste, en effet, dans la thématique des recettes.

      Par contre, le test que tu évoques serait, en effet, très intéressant.

  2. Je ne pensait pas qu’elle était aussi importante et qu’elle pouvait servir au personnes mal voyantes. De ce fait je m’appliquer à l’insérer dans toutes mes images. Merci pour cet éclairage.

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