Si vous avez pu parcourir différents sites ou blogs liées au eMarketing, vous avez surement pu lire tout et son contraire. Vous avez probablement entendu parler des techniques White Hat et Black Hat et des médias sociaux. De nombreuses personnes vous décrivent les bonnes et les mauvaises façons de s’y prendre.
Il n’est pas rare de tomber sur des sites indiquant des méthodes qu’eux même ne suivent pas. Je ne parle pas d’un manque de temps ou autre bonne raison de ne pas appliquer les conseils prodigués, mais plutôt d’une sorte de désinformation délibérée. J’ignore la raison exacte de cette désinformation, peut être la peur de la concurrence…
L’une des choses à garder en tête est qu’il n’y a pas qu’une seule façon d’atteindre un objectif. Il existe autant de façons de réussir dans le marketing Internet qu’il y a de marketteux.
Cela ne veut pas dire qu’il n’y a aucune stratégie plus efficace qu’une autre, mais simplement qu’une stratégie plébiscitée par tel ou tel gourou ne sera, peut être pas la plus efficace pour vous.
En eMarketing, la clé du succès est de tester. Vous devez impérativement essayer différentes techniques et voir ce qui fonctionne pour vous…dans les limites des bonnes pratiques
Pour apporter les modifications nécessaire pour booster une page dans les résultats de recherche, de nombreux webmasters tombent dans la sur-optimisation au détriment de l’utilisabilité (ou usabilité) et la facilité de lecture.
Si votre page est optimisée pour les moteurs de recherche, mais en altérant l’utilisabilité, vous pourrez, certes, amener beaucoup de trafic sur votre page mais votre taux de conversion sera faible. A contrario, si votre page est optimisée pour les utilisateurs, votre taux de conversion sera plus élevé mais vous aurez moins de trafic organique.
Pour trouver le meilleur équilibre vous pouvez vous plonger dans l’analyse de votre outil Web Analytics. Avec Google Analytics, mais les autres outils le font aussi, vous pouvez définir des objectifs de conversion que vous pourrez suivre. Optimisez votre page pour les moteurs de recherche et analyser les conversions de cette page. Optimiser une autre page pour les utilisateurs et suivez les conversions de cette nouvelle page. Cela vous permettra de voir si vous générez plus de conversions depuis la page optimisée pour les moteurs de recherche, qui, en toute logique, devrait obtenir le plus de trafic avec un faible taux de conversion ou si vous générez plus de conversions avec la page optimisée pour les utilisateurs.
Il y a plusieurs autres approches vous permettant d’analyser l’utilisabilité d’un site, mais cette technique, simple a mettre en place vous permet de déterminer relativement facilement, l’équilibre entre SEO et utilisabilité pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
L’utilisabilité est un sujet très vaste qu’il serait impossible de couvrir en profondeur dans un court article. Ainsi, si vous voulez approfondir le sujet, je vous invite à parcourir les sites suivants:
http://www.simpleweb.fr/
http://www.ergophile.com/
http://www.ergonomia.ca/
Lorsque votre site est référencé dans les résultats organiques, il y a deux principaux facteurs qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Le premier est la position et le second est le message que vous véhiculez. Si les moteurs de recherche ont le dernier mots en ce qui concerne votre position, Pour la message que vous véhiculez, vous avez un certain contrôle. En effet, depuis quelques temps, Google décide d’afficher, en guise de description, une partie de la page qui lui semblerait plus pertinente vis à vis de la requête de l’internaute.
Mais il n’est pas rare de toujours voir, ne serait-ce qu’une partie, de la balise Meta Description. Et dans ce cas, vous avez tout intérêt à faire le maximum pour inciter les gens à cliquer sur votre annonce.
L’ne des forces des liens sponsorisés est que vous pouvez tester différentes annonces pour trouver celle qui à le taux de clics (CTR) le plus élevé. Une fois que vous trouverez l’accroche idéale pour générer un taux de clics élevé, vous pourrez l’utiliser dans votre balise Meta Description. En effet, si un certain message offre un nombre élevé de clics dans vos annonces Adwords, il n’y a aucune raison que le même message ne marche pas dans les résultats organiques. Il est important de construire votre description de la même manière que vous rédigeriez une annonce publicitaire. Le but est le même: inciter les internautes à cliquer.
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