Il y a quelques années, le simple fait d’avoir un site internet était suffisant pour se faire connaitre et se démarquer de ses concurrents. A la fin des années 90, une entreprise qui disposait d’un site faisait partie de « l’élite» et il était aisé d’attirer du trafic.
Aujourd’hui, on recense plus de 226 millions de sites sur le World Wide Web. Internet est beaucoup plus ‘encombré’ et concurrentiel. Chaque entreprise a un site web… (ou, en tous cas, le devrait). Par conséquent, comment pouvez-vous faire pour sortir du lot?
Pour y parvenir, vous devez être créatif, vous devez comprendre votre cible et les inciter à l’action. Chaque site a besoin de se concentrer sur trois points.
1. Attirer:
Avec le nombre, toujours croissant, de site internet, chaque site a besoin d’un plan précis pour attirer des acheteurs potentiels. Le trafic peut provenir des résultats organiques (SEO), d’une campagne PPC, des médias sociaux…
2. Interagir:
Afficher votre marque et votre offre ne suffit pas. Vous avez besoin de répondre à un besoin. De plus en plus d’entreprises investissent les médias sociaux avec les blogs, Twitter, Facebook et autre YouTube. Soyez présent où que se trouvent vos clients. Répondez à leurs besoins et proposez votre offre une fois que la confiance sera installée.
3. Convertir:
Chaque site doit avoir un chemin de conversion. Il ne s’agit pas d’avoir simplement un appel à l’action mais de construire votre site de façon à obtenir les meilleurs résultats.
Un site Internet représente plus qu’un espace publicitaire. Vous devez planifier les grandes étapes de votre site en relation avec des objectifs stratégies avant de vous précipiter dans la conception de votre site.
N’oubliez jamais que ‘parfait’ n’est pas synonyme de ‘extraordinaire’. Avant de lancer un nouveau service pour votre site web ou une campagne d’emailing, de nombreuses personnes attendent d’atteindre la perfection. Ils pensent, repensent, examinent, discutent, et planifient tout pour atteindre un résultat parfait. En conséquence, les jours deviennent des semaines, les semaines se transforment en mois et sans voir le temps passé, une année s’est écoulée. L’attente de la ‘perfection’ sera votre plus grand obstacle dans la création de quelque chose d’extraordinaire.
Lancez vous dès que possible, est-ce que ce sera parfait? Non. Est-ce que vous ferez des erreurs? Oui. Mais continuez à aller de l’avant. Prenez en compte les commentaires que vous recevrez, corrigez, affinez et améliorez votre service au fur et a mesure que vous avancez. Je ne vous incite absolument pas à accepter une certaine médiocrité, ni même de faire le strict minimum et avoir des résultats inférieurs à la moyenne.
Je suggère juste de ne pas constamment attendre d’atteindre la perfection, votre conception de la perfection avant de lancer un service.
Rappelez-vous que vous devez toujours essayer de vous distinguer des autres pour atteindre le succès. Vous devez définir les tendances pour les autres, pas l’inverse. Twitter, Facebook, Google, tous ces services ont évolués au fil des années pour atteindre le statuts qu’ils ont aujourd’hui. Aucune de ces solutions n’était parfaite mais le succès est au rendez-vous
Les filtres anti-spam peuvent être considérés comme un atout ou un fléau en fonction du rôle que vous avez. Au départ, il n’y avait pas beaucoup de différences entre les spammeurs et les ‘vrais’ marketeux. Au fil des ans, les techniques utilisées ont évoluées et nous avons pu distinguer les deux groupes. Mais les effets des filtres anti-spam restent présents. Quels sont ces mécanismes de filtrage et comment fonctionnent-ils?
De nos jours, les filtres anti spam classent nos emails à l’aide des fonctions mathématiques complexes telle la méthode bayésienne (en référence à Thomas Bayes) ou les techniques de discrimination markovienne.
Ces deux méthodes essayent de scanner le contenu d’un mail à la recherche de mots qui indiqueraient que le message est un spam. Les filtres vont scanner votre courriel et lui attribuer une note. En fonction de cette note, le mail sera dirigé vers votre boite de réception ou votre dossier spam. La méthode bayésienne se base sur la vérification de mots simples en opposition aux techniques de discrimination markovienne qui scanne des phrases entières. C’est la combinaison des deux techniques qui a permis de réduire, de manière significative, le nombre de message non sollicité au cours des années.
Pour mettre toutes les chances de votre coté, essayer de garder les points suivants à l’esprit lors de la création de votre email:
1. N’utilisez pas des mots souvent utilisés par les spammeurs: Des mots comme ‘gratuit’, ‘crédit’, ‘réplique’ déclenchera dans une grande majorité des cas les filtres anti-spam. Evitez d’utiliser ces mots dans le corps et l’objet du mail.
2. Limitez le nombre d’images.
La plupart des services de messagerie bloquent le chargement des images. Par conséquent, je vous conseille d’utiliser un modèle simple sans utilisation excessive d’images.
3. Augmentez la fréquence entre l’envoi de vos emails.
Si vous envoyez des emails régulièrement dans un intervalle très court, il est probable que vos emails passeront au travers des filtres anti-spam, mais finiront soit dans la corbeille des internautes, ou pire marqués comme spam. Il est important de ne pas être trop intrusif et ne pas lasser l’internaute.
4. Gardez une liste d’adresses a jour.
C’est un point très important si vous souhaitez que vos messages passent au travers des filtres anti spam. Veillez à supprimer toutes les adresses qui ont déclenchées un Hard Bounce ou un Soft Bounce. Une liste propre vous assure que vous ne serez pas sur la liste noire des fournisseurs de service mail. Si vous le pouvez, utilisez une plateforme de diffusion ayant une bonne réputation. Une plate-forme de confiance sera en mesure de vous assurer un taux de délivrabilité élevée.
L’email marketing est le moyen le plus rapide de communiquer à une liste de prospects pour promouvoir une offre ou un service. Toutefois, pour y parvenir, vos emails doivent impérativement passer les filtres anti-spam
