Il y a quelques semaines Google a annoncé avoir obtenu un accord avec Twitter pour que les tweets apparraissent dans les résultats de recherche Google. Mais comment pouvez vous faire pour que vos tweets apparaissent dans les dans les SERPs (Search Engine Results Page) de Google?
- Choisissez un pseudo stratégique – Que ce soit votre nom ou celui de votre entreprise, nom de marque ou de votre blog, il est important de bien choisir votre nom d’utilisateur pour qu’il soit pertinent pour votre blog ou site et facile à retenir dans la mesure ou il apparaitra dans les SERPs.
Par exemple, si vous avez un compte traitant du SEO, préférez un nom d’utilisateur contenant les terme ‘SEO’
Voici un très bon exemple d’un nom d’utilisateur optimisé
- Optimisez votre Page Twitter
Votre bio Twitter est l’endroit parfait pour inclure quelques mots clés ainsi que l’URL de votre site. Il est important de noter que ce lien est en « nofollow » mais de nombreuses personnes cliquent sur ce lien pour en apprendre plus sur vous.
Créez des liens entrants vers votre profile Twiter avec un lien ancre optimisé sans oublier de créer des tweets pertinents afin d’augmenter la liste de vos followers.
- Idéalement, suivez les profiles traitant de la même thématique due vous. Cela permettra d’augmenter le nombre de retweets et, par extension, votre trafic.
- Choisissez un service de raccourcissement d’URL qui intègre des redirections 301 permanentes. Les services Bit.ly ou TinyURL intègrent une redirection 301 (redirection permanente). Une autre solution pourrait consister à acheter un nom de domaine avec peu de caractère et avec une extension libre (.tv, .eu…) ce qui peut vous permettre de faire un peu de branding tout en mettant en place une redirection 301 vers votre site ou créer un blog sur ce nouveau domaine.
- Utilisez des mots-clés dans le contenu de vos Tweet – Twitter ne vous permet pas d’aller au delà de 140 caractères. (Des services comme GrandTweet vous permettent de contourner cette limitation mais il reste important d’optimiser au mieux l’espace disponible pour y inclure plusieurs mots-clés dans votre Tweet.
- Optimiser les titres de vos Tweets. La partie la plus importante de votre tweet pour le SEO se concentre sur les 27 premiers caractères. C’est cette partie de votre tweet qui devient partie intégrante du
Twitter
Twitter / Pseudo: [27 caractères ...]
Les mêmes règles SEO s’appliquent pour vos tweets que pour vos pages ‘classiques’. La seule différence est que vous avez une restriction de 27 caractères par rapport à 65 caractères habituels. Vos mots clés doivent se retrouver dans ces 27 premiers caractères.
- Utilisez des Hashtags dans vos Tweets – Les Hashtags sont, en quelque sorte, les méta tags de vos tweets. Ce sont des balises qui permettent à ceux qui cherchent du contenu de la même thématique de découvrir vos Tweets.
Les Hashtags sont créés en faisant précéder un mot avec un dièse: ‘#hashtag’. Le site hashtags.org vous permet de rechercher facilement des hashtags.
- Tweetez pour être retweeté. Les retweets vous aident à augmenter votre trafic. Assurez-vous que vous retweetez des articles d’autres blogs et ainsi encourager les autres utilisateurs à twitter votre contenu. La encore, VeilleSEO est un excellent exemple.
- Tout comme pour votre site, gardez les intérêts de vos followers en tête. S’ils sont intéressés par le SEO, twittez principalement sur le SEO ou l’eMarketing. Certains pourront, certes, être intéressé par des conseils pour éviter d’attraper la grippe H1N1 mais ce sujet n’aurait pas vraiment sa place sur votre profile.
Il y a quelques années, avant Dreamweaver ou les CMS, il fallait coder un site internet en entier, créer les liens hypertextes et s’assurer qu’il y avait un mot clé dans la balise pour assurer de bon résultats en SEO.
Aujourd’hui, avec WordPress les outils font presque tout pour nous. Il n’y a qu’à voir les plugins du type All In One SEO. Plus besoin de penser au SEO, on active le plugin et il se charge du reste.
Mais est-ce vraiment une bonne chose? Est ce que le SEO, tel qu’on l’entend, vit ses dernières heures?
D’une certaine manière, cela me fait penser aux calculatrices. De nos jours, les enfants ont des calculatrices de plus en plus tôt dans le cursus scolaire. Il suffit d’entrer les chiffres et la réponse apparait. Disons que nous devons diviser 20 par 2. Si vous savez diviser, vous savez que la réponse est 10. Mais qu’advient-il si vous n’avez aucune idée de ce que devrait être la réponse? Qu’advient-il si vous tapez accidentellement .2 au lieu de 2?
C’est, selon moi, le point faible de tous ces outils automatisés et ces plugins SEO en particulier. Aussi puissant qu’ils soient, vous devez tout de même entrer des données. Et que faire si vous entrez de mauvaises données? Vous optimiserez votre site pour les mauvais mots clés et votre site ne classera pas correctement. C’est pourquoi je pense qu’il est important, peut être plus que jamais, de comprendre comment faire du référencement manuellement… »à l’ancienne ».
De plus, si vous avez pu lire le blog de Google ou toute autre source ayant relayée la nouvelle (comme SearchEngineLand), Google affiche des résultats personnalisés à tous les utilisateurs du moteur de recherche et pas seulement à ceux qui sont logués.
En d’autres termes, cela signifie que les résultats que vous voyez quand vous effectuez une recherche sur votre ordinateur, ne sont pas forcément les même que ceux de votre voisin.
Les résultats de recherche dépendent de ce que vous avez recherché et visité au cours des 180 derniers jours. Ainsi, quelle stratégie SEO adopter pour atteindre la première page de Google?
Nous avons donc une sorte de paradoxe, entre la prolifération d’outils qui nous poussent à revoir les bases du SEO et un besoin de changer de vision sur le SEO pour rester compétitif.
Est-ce pour l’intérêt des internautes ? Je pense que je trouverai autant de personnes qui se réjouiront de cette nouvelle que de personnes qui n’apprécieront pas cette nouveauté. En tout cas, à priori, il semblerait que le seul moyen d’obtenir des résultats certains est une campagne de liens sponsorisés qui n’est autre que l’une des principales sources de revenus de Google….
Le SEO n’est pas mort, mais il doit évoluer pour durer.
Les bandeaux publicitaires sur Internet ont vues le jour en 1994. Elles sont l’une des formes ‘primitives’ de la publicité sur Internet ayant survécue jusqu’à aujourd’hui et devraient rester encore de nombreuses années.
Le problème est que l’efficacité de ce type de campagne publicitaire se mesure en termes de taux de clic (CTR) et en nombre d’impressions.
Pourtant, ce ne sont pas nécessairement les plus importants ou pertinents. Avant de sauter à pieds joints dans le tracking de ces métriques, analysons un peu le contexte.
Comme toujours, bien comprendre le contexte d’une situation est extrêmement important. Une étude, réalisée par ComScore, au sujet du taux de clics (CTR) nous montre qu’au cours des deux dernières années, le pourcentage d’internautes qui cliquent sur les annonces a chuté de 32% à 16%.
L’étude précise que 8% des internautes représentent à eux seuls 85% de tous les clics
En peut donc en conclure qu’en suivant le nombre de clics sur nos annonces publicitaires, nous suivons « seulement» 8% des internautes. Aussi, l’étude nous montre que le nombre de personnes qui cliquent sur les annonces est en baisse et ne fera que diminuer avec le temps.
Dans ce contexte, le taux de clics n’est pas si pertinent si on souhaite mesurer efficacement le succès d’une campagne eMarketing (Sauf, bien sûr, si vous ciblez les 4% de ‘cliqueurs’.) Le nombre d’impression reste, quant à lui, un bon indicateur concernant la diffusion de votre annonce.
Au lieu d’utiliser, uniquement, ces métriques classiques, il est important d’essayer de suivre le succès de votre campagne avec de ‘vrais’ indicateurs de succès.
Suivez l’augmentation de visiteurs sur une partie spécifique de votre site (celle que vous avez promue) ou l’augmentation du nombre de conversion sur cette partie.
L’augmentation du nombre de recherche de votre produit permet également de s’assurer que votre message est bien passé.
Pour vous aider, vous pouvez essayer, dans un premier temps, de lancer votre campagne dans certaines régions géographiques afin de pouvoir comparer l’efficacité de votre campagne face à un groupe témoin non exposé aux annonces.
Je ne souhaite pas remettre en cause ces deux métriques, ils restent, dans de très nombreux cas, suffisant, mais je voulais juste partager avec vous quelques idées pour vous faire réfléchir sur des moyens plus efficaces de mesurer le succès de vos campagnes publicitaires en ligne.
