Lorsque votre site est référencé dans les résultats organiques, il y a deux principaux facteurs qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Le premier est la position et le second est le message que vous véhiculez. Si les moteurs de recherche ont le dernier mots en ce qui concerne votre position, Pour la message que vous véhiculez, vous avez un certain contrôle. En effet, depuis quelques temps, Google décide d’afficher, en guise de description, une partie de la page qui lui semblerait plus pertinente vis à vis de la requête de l’internaute.
Mais il n’est pas rare de toujours voir, ne serait-ce qu’une partie, de la balise Meta Description. Et dans ce cas, vous avez tout intérêt à faire le maximum pour inciter les gens à cliquer sur votre annonce.

L’ne des forces des liens sponsorisés est que vous pouvez tester différentes annonces pour trouver celle qui à le taux de clics (CTR) le plus élevé. Une fois que vous trouverez l’accroche idéale pour générer un taux de clics élevé, vous pourrez l’utiliser dans votre balise Meta Description. En effet, si un certain message offre un nombre élevé de clics dans vos annonces Adwords, il n’y a aucune raison que le même message ne marche pas dans les résultats organiques. Il est important de construire votre description de la même manière que vous rédigeriez une annonce publicitaire. Le but est le même: inciter les internautes à cliquer.