Quelles couleurs avez-vous choisi pour votre site? Quelles ont été les raisons de ce choix? Est-ce parce que vous avez aimé les couleurs ou avez vous avez un message particulier à communiquer? Bien que l’aspect visuel est important, la couleur peut faire passer un message spécifique.

En effet, le choix des couleurs peut être fait pour faciliter l’accessibilité de votre site internet mais c’est aussi un puissant outil psychologique. En utilisant la psychologie des couleurs, vous pouvez envoyer un message positif ou négatif.

Vous avez probablement remarqué que la plupart des fastfood ont choisis des tons rouges vifs et orangés? C’est tout sauf du hasard. Des études ont montré que les couleurs rouge et orange encouragent les personnes à manger rapidement et partir. C’est exactement le principe de la restauration rapide. Ce n’est pas un hasard non plus si vous voyez beaucoup de rouges et noirs sur les sites internet pour adultes. Ces couleurs sont réputés pour avoir des connotations sexuelles.
Vous remarquerez aussi que les jouets, les livres et les sites pour enfants contiennent généralement de gros blocs de couleurs primaires.

Comme le souligne cet article publié sur le blog ‘Perfectly Misunderstood‘, les effets produits par les couleurs diffèrent en fonction des cultures, de sorte que les habitudes et les préférences de votre public cible doivent être pris en compte lorsque vous établissez la conception de tout matériel promotionnel.

A titre d’exemple, le blanc est la couleur de la mort dans la culture chinoise, au Brésil, c’est le violet. Le jaune est sacrée pour les Chinois, mais marqué de tristesse et de jalousie en Grèce et en France. En Amérique du Nord, le vert est généralement associée à la jalousie…

De manière générale, les couleurs suivantes sont associées à certaines émotions ou qualités:

Rouge: l’enthousiasme, la force, le sexe, la passion, la vitesse, le danger.
Bleu: la confiance, la fiabilité, l’appartenance, la fraîcheur.
Jaune: la chaleur, l’ensoleillement, la joie, le bonheur
Orange: ludique, la chaleur, dynamique
Vert: la nature, la fraîcheur, la croissance, l’abondance
Violet: la spiritualité, la dignité
Rose: la douceur, la sécurité
Blanc: la pureté, la douceur
Noir: la sophistication, l’élégance, la séduction, le mystère, le luxe
Or le prestige, coûteux
Gris/Argent: le prestige, le froid, le coté scientifique

Vous pourrez trouver de nombreux exemples de site internet qui prennent en compte ces émotions lors de la conception de leur site, ainsi, si vous aller sur le site d’Alfa Romeo, il y a une prédominance de noire (luxe, sophistication) et argent (prestige).

Bien sûr, vous pouvez (et devriez) tester vos annonces et couleurs sur un petit segment avant de lancer une campagne à grande échelle.