Les filtres anti-spam peuvent être considérés comme un atout ou un fléau en fonction du rôle que vous avez. Au départ, il n’y avait pas beaucoup de différences entre les spammeurs et les ‘vrais’ marketeux. Au fil des ans, les techniques utilisées ont évoluées et nous avons pu distinguer les deux groupes. Mais les effets des filtres anti-spam restent présents. Quels sont ces mécanismes de filtrage et comment fonctionnent-ils?

De nos jours, les filtres anti spam classent nos emails à l’aide des fonctions mathématiques complexes telle la méthode bayésienne (en référence à Thomas Bayes) ou les techniques de discrimination markovienne.
Ces deux méthodes essayent de scanner le contenu d’un mail à la recherche de mots qui indiqueraient que le message est un spam. Les filtres vont scanner votre courriel et lui attribuer une note. En fonction de cette note, le mail sera dirigé vers votre boite de réception ou votre dossier spam. La méthode bayésienne se base sur la vérification de mots simples en opposition aux techniques de discrimination markovienne qui scanne des phrases entières. C’est la combinaison des deux techniques qui a permis de réduire, de manière significative, le nombre de message non sollicité au cours des années.

Pour mettre toutes les chances de votre coté, essayer de garder les points suivants à l’esprit lors de la création de votre email:

1. N’utilisez pas des mots souvent utilisés par les spammeurs: Des mots comme ‘gratuit’, ‘crédit’, ‘réplique’ déclenchera dans une grande majorité des cas les filtres anti-spam. Evitez d’utiliser ces mots dans le corps et l’objet du mail.

2. Limitez le nombre d’images.
La plupart des services de messagerie bloquent le chargement des images. Par conséquent, je vous conseille d’utiliser un modèle simple sans utilisation excessive d’images.

3. Augmentez la fréquence entre l’envoi de vos emails.
Si vous envoyez des emails régulièrement dans un intervalle très court, il est probable que vos emails passeront au travers des filtres anti-spam, mais finiront soit dans la corbeille des internautes, ou pire marqués comme spam. Il est important de ne pas être trop intrusif et ne pas lasser l’internaute.

4. Gardez une liste d’adresses a jour.
C’est un point très important si vous souhaitez que vos messages passent au travers des filtres anti spam. Veillez à supprimer toutes les adresses qui ont déclenchées un Hard Bounce ou un Soft Bounce. Une liste propre vous assure que vous ne serez pas sur la liste noire des fournisseurs de service mail. Si vous le pouvez, utilisez une plateforme de diffusion ayant une bonne réputation. Une plate-forme de confiance sera en mesure de vous assurer un taux de délivrabilité élevée.

L’email marketing est le moyen le plus rapide de communiquer à une liste de prospects pour promouvoir une offre ou un service. Toutefois, pour y parvenir, vos emails doivent impérativement passer les filtres anti-spam