La partie la plus importante de toute campagne SEO est la recherche de mots clés que vous souhaitez cibler. Vous trouverez de nombreux outils ou techniques pour trouver ces mots clés sur ce site ou sur d’autres blogs. Je n’entrerai donc pas dans les détails dans cet article, mais une fois que vous aurez établi une première liste de mots clés, vous devrez voir où sont placé vos concurrents pour ces mots clés. A ce stade, vous pourrez utiliser une Analyse SWOT. Pour rappel, une analyse SWOT revient à lister les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Appliquer une analyse SWOT dans une campagne SEO est un excellent moyen d’évaluer ce que vous pourrez apporter au marché déjà existant ainsi que d’éventuels problèmes que vous pourrez rencontrer.

Forces:

- Est-ce que le contenu de votre site correspond bien à votre liste de mots clés?
- Quelle est la pertinence de votre contenu par rapport à vos concurrents?
- Y a t il une grande partie de votre site qui n’est pas associée aux mots clés inclus dans votre liste? (De manière générale, la grande majorité de votre contenu doit être représentée dans votre liste de mots clés, si vous ne pouvez pas associer vos pages a certains mots clés de votre liste, vous devriez évaluer la pertinence de ces pages ou revoir la liste de mots clés pour couvrir tout votre site.)

Faiblesses:

- Quels mots clés ne sont pas associés a un contenu? (Qui peut créer du contenu? A quelle vitesse?)
- Où en est la concurrence par rapport à votre site?

Opportunités:

- Avez-vous du contenu existant qui n’est pas encore sur votre site?
- Avez-vous du contenu (audio, vidéo, image, documents…) qui ne sont pas optimisés au maximum?
- Avez-vous des partenaires qui pourraient vous fournir du contenu?

Menaces:

- Quels sont les plus grands écarts entre votre contenu et votre liste de mots clés?
- Si vos concurrents entament une campagne SEO, comment évolueront vos résultats?
- Avez vous assez diversifié votre liste de mots clés? (Si vous perdez votre positionnement pour un mot ou un groupe de mots clés, pourrez vous compenser cette perte de trafic par d’autres expressions?)

Une campagne SEO est à voir sur du long terme, prendre le temps de faire ce genre d’analyse ne peut qu’être bénéfique. D’autant plus que ce sont des questions auxquelles vous aurez à répondre tôt ou tard.
Notez également qu’une analyse SWOT est très subjective par nature. Chaque personne fera une analyse SWOT différente. L’essentiel est d’être réaliste et honnête dans l’élaboration de cette analyse. Augmenter vos forces ou diminuer vos faiblesses n’a aucun intérêt et peut avoir un effet néfaste.

Les exemples citées ci dessus sont plus liés à la ‘pertinence’ des mots clés préalablement identifiés. Bien qu’une analyse SWOT peut se montrer très utile même sans objectifs particuliers, il convient d’en définir quelques uns afin d’orienter l’analyse. Ainsi, il est tout a fait possible d’inclure des paramètres liés à la compétition ou au budget

L’utilisation de la matrice SWOT pour votre stratégie SEO est un moyen pour identifier vos forces et vos faiblesses dans le but d’atteindre vos objectifs. Plusieurs angles d’attaques peuvent être à l’origine d’une analyse SWOT, On peut par exemple, faire une analyse SWOT autour des aspects techniques d’un site (URL optimisées?, Site facilement crawlable?, Utilisation de Flash?…).

Il serait très intéressant de lister les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces potentielles qu’un site peut avoir. Si vous êtes intéresses par cette initiative, n’hésitez pas à me contacter par email.